Google Ads, Performance Max a Sklik stavíme na kvalitním produktovém feedu a spolehlivém měření. Bez toho se automatické kampaně učí ze špatných dat.
Titulky, kategorie, dostupnost a vlastní štítky pro Merchant Center i Seznam Nákupy.
Rozdělení podle marže, negativní klíčová slova, vyloučení značek a čtení reportu kanálů.
Značka, kategorie a konkurenční dotazy s jasnou strukturou a vyhodnocením.
Nákupní kampaně na Zboží.cz i ve výsledcích Seznamu, řízené přímo ze Skliku.
Consent Mode v2, konverze s hodnotou objednávky a Seznam Event Measurement.
Cíle podle POAS a marže produktů, ne podle obratu, který nic neříká o zisku.
Nákupní kampaně a Performance Max nemají klíčová slova v klasickém smyslu — o tom, kdy se produkt zobrazí, rozhoduje z velké části feed. Chybějící GTIN, obecné titulky, špatná kategorie nebo neaktuální dostupnost znamenají menší zobrazení a zamítnuté položky. Feed proto kontrolujeme jako první a doplňujeme do něj vlastní štítky (custom labels) — například maržovou skupinu, sezónnost nebo bestsellery. Podle nich pak kampaně dělíme a řídíme. Technické pozadí popisujeme v článku feed management pro PPC.
Performance Max rozděluje rozpočet mezi vyhledávání, Nákupy, YouTube, Display a další kanály Googlu. Dlouho to byla černá skříňka, dnes už ale nabízí víc kontroly: přehled vyhledávacích dotazů, report výkonu podle kanálů a negativní klíčová slova na úrovni kampaně — podle nápovědy Google Ads až 10 000 na kampaň, platná pro vyhledávací a nákupní inventář (stav k 9/2026). Pro vyloučení vlastní značky Google doporučuje spíš vyloučení značek (brand exclusions), protože zachytí i překlepy. Tyto nástroje používáme, aby PMax neutrácel rozpočet za dotazy na vlastní značku a za produkty, které se neprodávají se ziskem. Víc v hesle Performance Max.
Seznam v roce 2025 přejmenoval kampaně Zboží.cz na Seznam Nákupy — reklamy se zobrazují na Zboží.cz i ve výsledcích vyhledávání Seznamu, na Obrázky.cz a Sbazar.cz. Od září 2025 se Seznam Nákupy spravují výhradně přes Sklik. Seznam zároveň zavádí nové měření Seznam Event Measurement (SEM): jeden skript místo samostatných retargetingových a konverzních kódů. Podle nápovědy Skliku má podpora původních kódů skončit v průběhu roku 2027. Přechod na SEM je dobré naplánovat s předstihem a ověřit, že se data s původním měřením shodují.
Pro návštěvníky z EHP Google vyžaduje, aby weby předávaly signály souhlasu přes Consent Mode v2 (parametry ad_user_data a ad_personalization), pokud chtějí používat remarketing a personalizovanou reklamu. Bez správně nastavené cookie lišty a Consent Mode se část konverzí neměří a automatické strategie se učí z neúplných dat. Pro spolehlivější data doporučujeme zvážit server-side tracking.
ROAS měří obrat na korunu reklamy. Pokud prodáváte produkty s marží 8 % i 60 %, dva produkty se stejným ROAS mají úplně jiný zisk. Kde to data dovolí, řídíme kampaně podle POAS — zisku z reklamy — a marži dostáváme do feedu nebo do hodnoty konverze.
Projdeme Google Ads, Sklik, Merchant Center, feed a měření konverzí včetně souhlasů.
Nejdřív data: feed bez chyb, konverze s hodnotou objednávky, Consent Mode a SEM.
Kampaně rozdělené podle marže a role produktů, s jasnými cíli pro každou skupinu.
Pravidelná práce s dotazy, rozpočty, kreativami a cíli. Změny děláme po krocích, aby šly vyhodnotit.
Report ukazuje tržby, marži a náklady na objednávku, ne jen prokliky a zobrazení.
Převod e-shopu · Importy produktů · ERP a účetnictví · Redesign · PPC a marketing · Dlouhodobá spolupráce · 2025 · na Shoptet
Převod e-shopu s kováním a svítidly na Shoptet s importem sortimentu ze skladového systému, včetně variant a obrázků, a následná dlouhodobá spolupráce.
Detail realizaceCenu správy PPC připravíme po konzultaci podle počtu kanálů, velikosti katalogu a stavu měření. Rozpočet na reklamu platíte přímo Googlu a Seznamu — aktuální podmínky ověřte u poskytovatele.
U většiny českých e-shopů ano. Seznam Nákupy a vyhledávání na Seznamu oslovují zákazníky, které na Googlu nezasáhnete. Rozhodují výsledky v datech, proto oba kanály měříme zvlášť.
Performance Max (PMax) je typ kampaně v Google Ads, který z jednoho rozpočtu a jedné sady podkladů inzeruje napříč Vyhledáváním, Nákupy, YouTube, Discover, Gmailem, Displejí a Mapami. Cílení a nabídky řídí automaticky podle zadaného cíle.
Otevřít heslo MarketingPOAS (Profit on Ad Spend) je poměr hrubého zisku z reklamou získaných objednávek k nákladům na reklamu. Na rozdíl od ROAS nepracuje s obratem, ale se ziskem, takže ukazuje, jestli kampaň skutečně vydělává.
Otevřít heslo MarketingROAS (Return on Ad Spend) je poměr tržeb z reklamy k nákladům na ni. Říká, kolik korun obratu přinesla jedna koruna v reklamě. V Česku se stejná věc často sleduje obráceně jako PNO.
Otevřít heslo MarketingServer-side tracking posílá měřicí data z prohlížeče nejdřív na váš vlastní server (typicky server-side Google Tag Manager) a teprve odtud do GA4, Google Ads, Meta a dalších nástrojů. Dává vám kontrolu nad tím, jaká data a komu odcházejí.
Otevřít hesloPNO, ROAS, marže a příspěvek na úhradu, kontrola práce agentury.
Detail služby MarketingRemarketing pro e-shopy: dynamické reklamy z feedu, segmenty podle chování, Customer Match a měření se souhlasy v Google Ads, Meta i Skliku. Bez otravování.
Detail služby MarketingMarketplace marketing pro e-shopy: Google Merchant Center, Heureka a Seznam Nákupy na Zboží.cz. Čistý feed, řízení CPC podle marže a hlídání chyb.
Detail služby SlužbyXML, API a FTP napojení dodavatelů, sklad v reálném čase.
Detail službyPošlete nám přístup do účtů nebo adresu e-shopu. Zkontrolujeme feed, měření a strukturu kampaní a ukážeme, kde utíkají peníze.