PPC kampaně řízené podle marže, ne podle počtu prokliků
Google Ads, Performance Max a Sklik stavíme na kvalitním produktovém feedu a spolehlivém měření. Bez toho se automatické kampaně učí ze špatných dat.
Pro koho je služba
- E-shopy, které platí za Performance Max, ale nevědí, kam rozpočet skutečně jde
- Katalogy s tisíci produkty, kde feed obsahuje chyby a zamítnuté položky
- E-shopy s vysokým ROAS, ale nízkým ziskem — kampaně táhnou produkty s malou marží
- Firmy, které po zavedení cookie lišty přišly o část měřených konverzí
- E-shopy, které nemají čas řešit přechod na Seznam Nákupy a nové měření Skliku
- Majitelé, kteří chtějí převzít jen PPC a zbytek marketingu nechat stávající agentuře
Co v PPC řešíme
Produktový feed
Titulky, kategorie, dostupnost a vlastní štítky pro Merchant Center i Seznam Nákupy.
Performance Max pod kontrolou
Rozdělení podle marže, negativní klíčová slova, vyloučení značek a čtení reportu kanálů.
Vyhledávací kampaně
Značka, kategorie a konkurenční dotazy s jasnou strukturou a vyhodnocením.
Sklik a Seznam Nákupy
Nákupní kampaně na Zboží.cz i ve výsledcích Seznamu, řízené přímo ze Skliku.
Měření se souhlasy
Consent Mode v2, konverze s hodnotou objednávky a Seznam Event Measurement.
Řízení podle zisku
Cíle podle POAS a marže produktů, ne podle obratu, který nic neříká o zisku.
Feed je základ všeho
Nákupní kampaně a Performance Max nemají klíčová slova v klasickém smyslu — o tom, kdy se produkt zobrazí, rozhoduje z velké části feed. Chybějící GTIN, obecné titulky, špatná kategorie nebo neaktuální dostupnost znamenají menší zobrazení a zamítnuté položky. Feed proto kontrolujeme jako první a doplňujeme do něj vlastní štítky (custom labels) — například maržovou skupinu, sezónnost nebo bestsellery. Podle nich pak kampaně dělíme a řídíme. Technické pozadí popisujeme v článku feed management pro PPC.
Performance Max: automatizace s kontrolou
Performance Max rozděluje rozpočet mezi vyhledávání, Nákupy, YouTube, Display a další kanály Googlu. Dlouho to byla černá skříňka, dnes už ale nabízí víc kontroly: přehled vyhledávacích dotazů, report výkonu podle kanálů a negativní klíčová slova na úrovni kampaně — podle nápovědy Google Ads až 10 000 na kampaň, platná pro vyhledávací a nákupní inventář (stav k 9/2026). Pro vyloučení vlastní značky Google doporučuje spíš vyloučení značek (brand exclusions), protože zachytí i překlepy. Tyto nástroje používáme, aby PMax neutrácel rozpočet za dotazy na vlastní značku a za produkty, které se neprodávají se ziskem. Víc v hesle Performance Max.
Sklik a Seznam Nákupy v roce 2026
Seznam v roce 2025 přejmenoval kampaně Zboží.cz na Seznam Nákupy — reklamy se zobrazují na Zboží.cz i ve výsledcích vyhledávání Seznamu, na Obrázky.cz a Sbazar.cz. Od září 2025 se Seznam Nákupy spravují výhradně přes Sklik. Seznam zároveň zavádí nové měření Seznam Event Measurement (SEM): jeden skript místo samostatných retargetingových a konverzních kódů. Podle nápovědy Skliku má podpora původních kódů skončit v průběhu roku 2027. Přechod na SEM je dobré naplánovat s předstihem a ověřit, že se data s původním měřením shodují.
Měření a souhlasy
Pro návštěvníky z EHP Google vyžaduje, aby weby předávaly signály souhlasu přes Consent Mode v2 (parametry ad_user_data a ad_personalization), pokud chtějí používat remarketing a personalizovanou reklamu. Bez správně nastavené cookie lišty a Consent Mode se část konverzí neměří a automatické strategie se učí z neúplných dat. Pro spolehlivější data doporučujeme zvážit server-side tracking.
ROAS, nebo POAS?
ROAS měří obrat na korunu reklamy. Pokud prodáváte produkty s marží 8 % i 60 %, dva produkty se stejným ROAS mají úplně jiný zisk. Kde to data dovolí, řídíme kampaně podle POAS — zisku z reklamy — a marži dostáváme do feedu nebo do hodnoty konverze.
Jak probíhá spolupráce na PPC
Audit účtů a měření
Projdeme Google Ads, Sklik, Merchant Center, feed a měření konverzí včetně souhlasů.
Oprava feedu a měření
Nejdřív data: feed bez chyb, konverze s hodnotou objednávky, Consent Mode a SEM.
Nová struktura kampaní
Kampaně rozdělené podle marže a role produktů, s jasnými cíli pro každou skupinu.
Optimalizace a testy
Pravidelná práce s dotazy, rozpočty, kreativami a cíli. Změny děláme po krocích, aby šly vyhodnotit.
Reporting podle byznysu
Report ukazuje tržby, marži a náklady na objednávku, ne jen prokliky a zobrazení.
Co říkají klienti
„Přístup byl vstřícný a ochotný, komunikace srozumitelná, všechny dotazy zodpovězené. Pomoc odborníka, který dobře zná ecommerce prostředí, nám ušetřila spoustu času i nervů.“
Zuzana Pelcová
starchild.store
„Konečně partner, který rozumí technologii i obchodu zároveň. Nemusíme koordinovat pět různých dodavatelů — stačí jeden telefonát.“
Jan Vitouš
Mercedes-store.com
„Napojení, které jsme roky odkládali kvůli složitosti, zvládli v řádu týdnů. Data se teď aktualizují v reálném čase bez naší práce navíc.“
Zbyněk Strnad
Ceskykanafas.cz
Rozsah a cena
Cenu správy PPC připravíme po konzultaci podle počtu kanálů, velikosti katalogu a stavu měření. Rozpočet na reklamu platíte přímo Googlu a Seznamu — aktuální podmínky ověřte u poskytovatele.
Často kladené dotazy
U většiny českých e-shopů ano. Seznam Nákupy a vyhledávání na Seznamu oslovují zákazníky, které na Googlu nezasáhnete. Rozhodují výsledky v datech, proto oba kanály měříme zvlášť.
Z blogu
PPC pro e-shopy: kompletní strategie 2026
Číst článek PPC a performance marketingGoogle Ads Performance Max pro ecommerce: nastavení a kontrola
Číst článek PPC a performance marketingSklik pro e-shopy: specifika českého trhu v roce 2026
Číst článek PPC a performance marketingFeed management pro PPC: proč je základ všeho
Číst článek PPC a performance marketingROAS vs. POAS: čím řídit PPC kampaně e-shopu
Číst článekPojmy z knowledge base
Performance Max
Performance Max (PMax) je typ kampaně v Google Ads, který z jednoho rozpočtu a jedné sady podkladů inzeruje napříč Vyhledáváním, Nákupy, YouTube, Discover, Gmailem, Displejí a Mapami. Cílení a nabídky řídí automaticky podle zadaného cíle.
Otevřít heslo MarketingPOAS (zisk z výdajů na reklamu)
POAS (Profit on Ad Spend) je poměr hrubého zisku z reklamou získaných objednávek k nákladům na reklamu. Na rozdíl od ROAS nepracuje s obratem, ale se ziskem, takže ukazuje, jestli kampaň skutečně vydělává.
Otevřít heslo MarketingROAS (návratnost výdajů na reklamu)
ROAS (Return on Ad Spend) je poměr tržeb z reklamy k nákladům na ni. Říká, kolik korun obratu přinesla jedna koruna v reklamě. V Česku se stejná věc často sleduje obráceně jako PNO.
Otevřít heslo MarketingServer-side tracking
Server-side tracking posílá měřicí data z prohlížeče nejdřív na váš vlastní server (typicky server-side Google Tag Manager) a teprve odtud do GA4, Google Ads, Meta a dalších nástrojů. Dává vám kontrolu nad tím, jaká data a komu odcházejí.
Otevřít hesloSouvisející služby
Marketing
SEO, PPC, Meta, emailing a CRO řízené podle výsledků.
Detail služby MarketingRemarketing
Remarketing pro e-shopy: dynamické reklamy z feedu, segmenty podle chování, Customer Match a měření se souhlasy v Google Ads, Meta i Skliku. Bez otravování.
Detail služby MarketingMarketplace marketing
Marketplace marketing pro e-shopy: Google Merchant Center, Heureka a Seznam Nákupy na Zboží.cz. Čistý feed, řízení CPC podle marže a hlídání chyb.
Detail služby SlužbyDodavatelé a feedy
XML, API a FTP napojení dodavatelů, sklad v reálném čase.
Detail službyVíte, kolik vám PPC skutečně vydělává?
Pošlete nám přístup do účtů nebo adresu e-shopu. Zkontrolujeme feed, měření a strukturu kampaní a ukážeme, kde utíkají peníze.