Performance Max
Aktualizováno 22. 9. 2026
Performance Max (PMax) je typ kampaně v Google Ads, který z jednoho rozpočtu a jedné sady podkladů inzeruje napříč Vyhledáváním, Nákupy, YouTube, Discover, Gmailem, Displejí a Mapami. Cílení a nabídky řídí automaticky podle zadaného cíle.
Rychlá fakta
- Typ
- typ kampaně v Google Ads (automatizovaný, napříč kanály)
- Cena
- bez licenčního poplatku — platíte za kliknutí a zobrazení podle nastaveného rozpočtu (k 9/2026)
- Vstupy
- cíl konverzí, produktový feed z Merchant Center, texty, obrázky, videa, signály publik a search themes
- Časová náročnost zavedení
- řádově dny (nastavení) plus několik týdnů učení kampaně
- Náročnost zavedení
- střední — kampaň se spustí rychle, ale výsledek stojí na kvalitě feedu a měření konverzí
- Vhodné pro
- e-shopy s fungujícím měřením konverzí a kvalitním produktovým feedem
Co to je
Performance Max je kampaň v Google Ads, která nechává většinu rozhodování na algoritmu. Zadáte cíl (typicky tržby s cílovým ROAS), rozpočet, produktový feed z Merchant Center a kreativy. Google sám rozhodne, komu, kde a za kolik reklamu ukáže. Pro e-shopy je dnes hlavní cestou k reklamám v Nákupech Google, i když standardní nákupní kampaně pořád existují.
Kampaň nemá licenční poplatek. Platíte za reklamu podle rozpočtu, který nastavíte (k 9/2026).
Klíčové vlastnosti
Performance Max byla dlouho „černá skříňka". V letech 2025–2026 Google přidal řadu kontrol, se kterými se dá pracovat mnohem přesněji:
| Funkce | Co umí (k 9/2026) |
|---|---|
| Reporting kanálů | Report výkonu podle kanálů (Vyhledávání, YouTube, Discover, Gmail, Display, partneři Vyhledávání, Mapy) s náklady, konverzemi a hodnotou; rozpad i na reklamy z produktových dat. Plošně dostupný od konce roku 2025. |
| Search terms | Report skutečných vyhledávacích dotazů, ze kterého lze přímo přidávat negativa. |
| Negativní klíčová slova | Na úrovni kampaně (od ledna 2025) a přes sdílené seznamy negativních klíčových slov (plné nasazení v srpnu 2025). Platí jen pro inventář Vyhledávání a Nákupů. |
| Brand exclusions | Vyloučení značek (vlastní i konkurenčních) přes seznamy značek. Platí pro Vyhledávání, Nákupy a vyhledávání na YouTube. Lze povolit, aby se nákupní reklamy na vyloučené značky zobrazovaly dál. |
| Search themes | Témata vyhledávání, kterými naznačíte, na jaké dotazy chcete cílit. |
| Skupiny položek (asset groups) | Rozdělení produktů a kreativ podle kategorií, marží nebo cenových hladin. |
Samostatnou praxí jsou feed-only kampaně: PMax, kde kromě produktového feedu nedodáte žádné texty, obrázky ani videa a vypnete automaticky generované podklady. Kampaň se pak zobrazuje hlavně v Nákupech a v dynamickém remarketingu. Google to jako samostatný typ kampaně nenabízí, jde o zavedený postup inzerentů. Počítejte s tím, že ztratíte dosah na YouTube a Discover.
Výhody a limity
Výhody
- Jedna kampaň pokryje celý Google inventář a využije signály, ke kterým se ručně nedostanete.
- Rychlé spuštění pro velký katalog — produkty se berou z feedu.
- S novým reportingem kanálů a search terms je kontrola výrazně lepší než v prvních letech.
Limity
- Kampaň optimalizuje na to, co jí řeknete. Když jí dáte tržby místo marže, bude tlačit levné produkty s nízkou marží. Proto řízení podle POAS místo ROAS.
- Bez vyloučení značky si PMax ráda „přivlastní" brandové dotazy, které by konvertovaly i tak.
- Negativní klíčová slova neplatí pro YouTube, Display a Gmail.
- Výsledky stojí na atribučním modelu a kvalitě měření konverzí. Chybějící nebo duplicitní konverze algoritmus naučí špatně.
- Kvalita feedu je strop. Špatné názvy, chybějící GTIN nebo zamítnuté produkty kampaň nevyřeší.
Checklist před spuštěním:
- Ověřte měření konverzí a hodnot objednávek (ideálně i s consent mode a server-side trackingem).
- Vyčistěte feed v Merchant Center: názvy, kategorie, GTIN, dostupnost, ceny.
- Rozdělte produkty do skupin podle marže nebo výkonu (custom labels).
- Nastavte brand exclusions a základní seznam negativních klíčových slov.
- Po spuštění sledujte report kanálů a search terms aspoň jednou týdně.
Jak to řešíme v Převeďshopu
Performance Max nastavujeme a spravujeme v rámci PPC kampaní. Začínáme feedem a měřením, ne kreativami. Upravíme produktový feed (u nás je to často navázané na napojení dodavatelů a feedy), doplníme custom labels s marží a nastavíme cíle tak, aby kampaň hlídala zisk, ne jen obrat. Brand a remarketing oddělujeme, aby PMax neplatila za zákazníky, které už máte — viz remarketing.
Na PPC u nás pracuje AI spolupracovnice Mira, která hlídá search terms, report kanálů a odchylky ve výkonu. Podrobný postup najdete v článku Google Ads Performance Max pro e-commerce.