Srovnávače a Google Nákupy řízené podle marže, ne podle pocitu

Google Merchant Center a CSS

Produkty se v Google Nákupech zobrazují dvojím způsobem: v bezplatných zápisech a v placených reklamách. V Česku a dalších evropských zemích se obojí umisťuje přes srovnávací nákupní službu (CSS). Může to být Google Shopping, nebo jiný CSS partner. Marže CSS je u reklam zahrnutá v ceně za proklik a platí se jen při kliknutí. Pro bezplatné zápisy si každá doména může zvolit jediný CSS. Základem je feed podle specifikace Merchant Center: bez povinných atributů, jako jsou id, title, description, link, image_link, availability a price, se produkt nezobrazí v reklamách ani v bezplatných zápisech. GTIN je doporučený u všech produktů, které ho od výrobce mají. Na kvalitu feedu navazuje výkon kampaní Performance Max a nákupních kampaní, které řídíme v rámci PPC.

Seznam Nákupy a Zboží.cz

Kampaně Zboží.cz se v Skliku přejmenovaly na Seznam Nákupy. Reklamy se zobrazují na Zboží.cz a také ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, Obrázky.cz a Sbazar.cz. Od 15. 9. 2025 lze v Seznam Nákupech inzerovat jen přes kampaně v Skliku. Seznam Merchant Center (dříve administrace Zboží.cz) dál slouží k diagnostice nabídek, správě hodnocení obchodu, měření konverzí a nastavení dopravy. Od 1. 4. 2026 platí nový ceník: minimální cena za proklik se určuje podle kategorie a dvanácti cenových pásem produktu, Seznam ji aktualizuje každý týden a změny se do kampaní promítají automaticky (ceník k 9/2026, aktuální minima ověřte u Seznamu).

Heureka

Na Heurece se cena prokliku odvíjí od ceny produktu včetně DPH a kategorie, u produktů do 20 Kč se proklik neúčtuje. Heureka ceník upravuje zhruba každé dva týdny ve vybraných kategoriích. Do boxu až čtyř „Doporučených“ nabídek v detailu produktu se dostanou jen obchody s certifikátem Ověřeno zákazníky, které využívají Heureka Bidding. Nabídku lze posílat v XML feedu tagem HEUREKA_CPC, feed se importuje automaticky každé dvě hodiny a maximální nastavitelná cena za proklik je 1 000 Kč. Samostatnou službou jsou reklamy Product Ads, kde cena vzniká v aukci. Od 24. 8. 2026 Heureka změnila jejich reklamní pozice i minimální CPC (údaje k 9/2026, aktuální ceník ověřte u Heureky). Pro Ověřeno zákazníky musí e-shop v objednávkovém procesu jasně nabídnout možnost dotazník odmítnout. Prodej přes Heureka Marketplace je jiný model než srovnávač a řešíme ho v sekci marketplace.

Řízení podle marže

Stejná cena za proklik pro celý katalog znamená, že přeplácíte u zboží s nízkou marží a podhodnocujete produkty, které vydělávají. Do feedu proto doplňujeme vlastní štítky podle marže, obrátkovosti a sezóny a nabídky řídíme podle POAS, ne jen podle obratu. Chyby hlídáme průběžně: zamítnuté produkty, rozdíly mezi cenou ve feedu a na webu a výpadky importu.