Landing pages, které navazují na reklamu a prodávají

Proč nestačí poslat reklamu na homepage

Člověk, který klikl na reklamu „zimní běžecké boty do terénu“, chce vidět právě je. Homepage nebo široká kategorie ho nutí hledat znovu — a část lidí to nedělá. Landing page pro kampaň má jeden úkol: navázat na slib z reklamy a dovést k nákupu nebo poptávce. Stejný nadpis, stejná nabídka, stejné produkty, jasná výzva k akci. U e-shopů to často není úplně nová stránka, ale upravená kategorie, kolekce nebo tematický výběr produktů s úvodním textem a argumenty.

Co na vstupní stránce hodnotí Google Ads

U vyhledávacích kampaní Google Ads ukazuje skóre kvality složené ze tří částí: očekávaná míra prokliku, relevance reklamy a dojem ze vstupní stránky. Každá část se hodnotí jako nadprůměrná, průměrná nebo podprůměrná ve srovnání s ostatními inzerenty. Podle nápovědy Google Ads je skóre kvality diagnostický nástroj, ne přímý vstup do aukce — samotné signály kvality ale aukci ovlivňují. Dojem ze vstupní stránky zahrnuje relevanci k dotazu, užitečnost, přehlednost a použitelnost na mobilu. Pro rychlost používáme jako měřítko Core Web Vitals: jako dobré platí LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1 na 75. percentilu reálných návštěv (web.dev, stav k 9/2026). Víc v hesle Core Web Vitals.

Dvě praktické pasti. Doména vstupní stránky musí odpovídat zobrazované URL reklamy, jinak Google reklamu zamítne kvůli nesouladu cíle. A v kampaních Performance Max je ve výchozím stavu zapnuté rozšíření konečné URL — Google může návštěvníka poslat na jinou stránku vašeho webu, než jste vybrali. Kampaňové stránky, na které má provoz chodit jen z konkrétní reklamy, je proto potřeba z rozšíření vyloučit, nebo naopak rozšíření vypnout.

Na vaší platformě, ne vedle ní

Externí nástroje na landing pages jsou rychlé na start, ale často přinášejí jiný design, samostatný košík nebo rozbité měření. Kde to jde, stavíme landing pages přímo na platformě e-shopu — na Shoptetu, WooCommerce, Shopify nebo vlastním řešení — ze sady bloků, které odpovídají vašemu designu. Produkty se pak berou z katalogu s aktuální cenou a dostupností a nákup běží běžným košíkem. Pokud kampaň vyžaduje samostatnou stránku mimo e-shop, hlídáme stejnou doménu, souhlasy s cookies a předání konverzí.

Indexovat, nebo ne?

Trvalé tematické stránky (například „dárky pro cyklisty“) mohou nosit i organickou návštěvnost a dáváme je do struktury webu. Krátkodobé varianty pro A/B test nebo pro konkrétní reklamu často obsahově kopírují kategorii — ty ošetříme canonicalem nebo značkou noindex, aby nevznikal duplicitní obsah. Sezónní URL, které se každý rok vrací, necháváme žít a jen obměňujeme obsah, ať si drží historii.