Produktové popisy, kategorie a články píšeme podle toho, co zákazníci hledají a potřebují vědět před nákupem. U velkých katalogů kombinujeme redaktory s AI.
Přínosy, parametry a odpovědi na otázky, které zákazník řeší před nákupem.
Krátký úvod nad výpisem a poradenský obsah pod ním, bez odsouvání produktů dolů.
Články podle klíčových slov s obchodním potenciálem, prolinkované do kategorií.
Šablony, data z PIM a kontrola člověkem pro tisíce produktů.
Stylová příručka, aby texty zněly stejně, ať je píše kdokoliv.
Hromadná optimalizace title a description podle šablon a klíčových slov.
Nejvíc prodejního i vyhledávacího potenciálu mají stránky, na kterých se nakupuje: kategorie a detaily produktů. Blog je doplněk, který má smysl hlavně pro informační dotazy a jako zdroj interních odkazů do kategorií. Obsahovou práci proto plánujeme od analýzy klíčových slov: co lidé hledají, která slova mají obchodní záměr a které stránky na ně mají odpovídat. Víc v článku jak psát texty do kategorií.
Když desítky e-shopů používají stejný popis od výrobce, nemá Google důvod řadit právě ten váš výš a zákazník nemá důvod nakoupit u vás. Dobrý produktový text odpovídá na otázky, které zákazník řeší: pro koho je produkt, jak se liší od podobných, jaké má rozměry a omezení, co je v balení. Parametry patří do strukturované tabulky, ne do odstavce — slouží zákazníkům, filtrům i vyhledávačům. Postup popisujeme v článku copywriting produktových textů.
U katalogů s tisíci položkami je AI praktický nástroj. Google ve svých pravidlech říká, že neřeší, jak obsah vznikl, ale jestli je užitečný. Zároveň od března 2024 postihuje „scaled content abuse“ — hromadné vytváření stránek bez přidané hodnoty s cílem manipulovat výsledky vyhledávání, ať je píše člověk, nebo stroj. Proto AI obsah stavíme na skutečných datech: parametrech z feedu nebo PIM, informacích od výrobce a vašich zkušenostech se sortimentem. Nastavíme šablony a pravidla, výstupy kontroluje redaktor a u klíčových produktů a kategorií píšeme ručně. Automatizovanou výrobu obsahu řešíme v rámci služby AI produktové popisy.
U sortimentu, kde zákazník potřebuje radu — technika, zdraví, děti, sport — pomáhá obsah, ze kterého je poznat zkušenost. Google tyto signály shrnuje zkratkou E-E-A-T: zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. V praxi to znamená podepsané články, vlastní fotky a zkušenosti z prodejny či reklamací, konkrétní srovnání a pravidelnou aktualizaci. Nepíšeme vymyšlené recenze ani nepodložená tvrzení o účincích produktů.
U kategorií a produktů sledujeme organickou návštěvnost, pozice pro cílová slova a konverze. U článků navíc to, kolik lidí z nich pokračuje do kategorií a produktů. Obsah, který po několika měsících nic nepřináší, aktualizujeme nebo sloučíme s jiným.
Zmapujeme poptávku, konkurenci a stav stávajících textů. Určíme, které stránky mají prioritu.
Tón značky, struktura produktového popisu a kategorie, pravidla pro parametry.
Napíšeme vzorek produktů a kategorií ke schválení, než se pustíme do objemu.
Ruční texty pro klíčové stránky, AI s kontrolou pro dlouhý chvost katalogu, import do platformy.
Sledujeme návštěvnost a konverze a pravidelně aktualizujeme obsah, který stárne.
Převod e-shopu · Importy produktů · ERP a účetnictví · Redesign · PPC a marketing · Dlouhodobá spolupráce · 2025 · na Shoptet
Převod e-shopu s kováním a svítidly na Shoptet s importem sortimentu ze skladového systému, včetně variant a obrázků, a následná dlouhodobá spolupráce.
Detail realizaceCenu obsahu připravíme po konzultaci podle počtu stránek, poměru ruční a AI výroby a náročnosti sortimentu. U velkých katalogů navrhneme pilot na vzorku produktů, podle kterého se odhadne celý rozsah.
Google podle svých pravidel neřeší, jak obsah vznikl, ale jestli je užitečný. Hromadně vyráběné stránky bez přidané hodnoty ale považuje za spam. Proto AI texty stavíme na datech a kontrolujeme je.
E-E-A-T je rámec z pokynů Googlu pro hodnotitele kvality výsledků vyhledávání. Popisuje, podle čeho se posuzuje, jestli je obsah a web důvěryhodný. Nejde o jeden měřitelný signál, ale o souhrn vlastností, ke kterým se ranking systémy snaží přiblížit.
Otevřít heslo SEOInterní prolinkování jsou odkazy mezi stránkami jednoho webu – menu, kategorie, drobečková navigace, odkazy v textech a související produkty. Pomáhají Googlu najít stránky a pochopit, které jsou nejdůležitější.
Otevřít heslo Integrace, API a dataPIM je systém pro centrální správu produktových informací — názvů, popisů, parametrů, obrázků a překladů. Z jednoho místa je posílá do e-shopu, na marketplace, do feedů i do tištěných katalogů.
Otevřít hesloSEO, PPC, Meta, emailing a CRO řízené podle výsledků.
Detail služby MarketingSEO pro e-shopy: technický audit, indexace filtrů, kategorie a produkty, strukturovaná data a obsah. Prioritizovaný plán místo seznamu 200 chyb.
Detail služby AI pro e-shopyAI produktové popisy pro tisíce produktů: z vašich dat, v tónu značky, s kontrolou faktů a SEO. Dávkové zpracování, import do e-shopu a průběžné doplňování.
Detail služby AI pro e-shopyAI copywriter pro e-shop: produktové a kategorijní texty, e-maily a blog podle vašeho tone of voice. Fakta jen z podkladů, redakce člověkem.
Detail službyPošlete nám adresu e-shopu. Vybereme stránky s největším potenciálem a navrhneme, jak obsah vyrobit rozumně i pro velký katalog.