AI v kampaních pracuje s tím, co jí dáte. My hlídáme, co to je

Co dnes generuje reklamní systém sám (k 9/2026)

Google Ads. Performance Max umí z vaší vstupní stránky a stávajících reklam vygenerovat titulky, popisy a navrhnout obrázky, včetně obrázků vytvořených AI. Ve vyhledávání funguje AI Max for Search: nastavení „přizpůsobení textu“ tvoří varianty textů z webu, reklam a klíčových slov a „rozšíření konečné URL“ může poslat návštěvníka na jinou, relevantnější stránku vaší domény. Rozšíření URL podle nápovědy Google Ads nejde zapnout bez přizpůsobení textu. Google zároveň uvádí, že za kontrolu správnosti a souladu všech dynamicky vytvořených assetů odpovídá inzerent.

Meta. Advantage+ Creative umí měnit pozadí produktové fotky, rozšířit obrázek do jiného formátu, navrhnout varianty textu nebo z fotek složit video. Pokud generativní nástroje Meta obrázek nebo video výrazně upraví, nebo do něj přidají fotorealistického člověka, Meta reklamu označí štítkem „AI info“.

Sklik. Chytrá kampaň běží ve vyhledávací i obsahové síti Seznamu. Podle nápovědy Skliku využívá AI k tvorbě textů a základní informace čerpá z URL vstupní stránky. Kvalita landing page tu proto rozhoduje víc než u klasických kampaní.

AI potřebuje dobré vstupy

Automatizace optimalizuje na to, co jí dáte. Když měří jen obrat, bude tlačit produkty s nízkou marží. Když vstupní stránka tvrdí něco, co už neplatí, AI to zkopíruje do reklamy. Začínáme proto u podkladů: kvalitní feed s vlastními štítky podle marže, spolehlivé měření konverzí s Consent Mode a Conversions API, hodnota konverze blízká zisku (POAS) a aktuální vstupní stránky. Teprve pak zapínáme automatické generování.

Kontrola před spuštěním

Generované texty umějí slíbit dopravu zdarma, kterou nemáte, nebo použít superlativ, který neobhájíte. Nastavujeme proto seznam zakázaných formulací, vyloučené URL pro rozšíření konečné URL (košík, obchodní podmínky, výprodej) a pravidelnou kontrolu assetů, které systém vytvořil. U zdravotních a regulovaných produktů bývá rozumnější generování textu vypnout. Vlastní kreativy připravujeme i mimo reklamní systémy, třeba produktové vizuály v rámci služby AI generování obrázků.

Transparentnost (k 9/2026)

Od 2. 8. 2026 platí čl. 50 AI Act. Deepfake, tedy obraz, zvuk nebo video vytvořené či upravené AI, které se podobá skutečným osobám, předmětům, místům nebo událostem a mohlo by falešně působit jako pravé, musí být označený. U produktové fotky s novým pozadím je riziko nízké, u fotorealistického „zákazníka“ nebo „recenzenta“ vysoké. Kromě toho platí pravidla platforem, včetně štítků Meta. Každou kampaň s generovanými lidmi proto posuzujeme zvlášť. Správu kampaní jako celku řešíme ve službách PPC a Meta Ads.