Reklamy na Facebooku a Instagramu dnes řídí hlavně algoritmus. Naše práce je dát mu správná data z e-shopu, kvalitní katalog a kreativy, které zastaví palec.
Serverové odesílání událostí s deduplikací proti pixelu, aby se nákupy nepočítaly dvakrát.
Napojení feedu, sady produktů a kontrola chyb pro katalogové reklamy Advantage+.
Advantage+ prodejní kampaně s rozumnými vyloučeními a jasnou rolí akvizice a retence.
Pravidelný přísun nových formátů — video, statiky, UGC — a jejich vyhodnocení.
Stávající zákazníci, návštěvníci a vlastní seznamy tam, kde dávají smysl.
Srovnání dat Meta s objednávkami v e-shopu a analytikou, ne jen report z Ads Manageru.
Meta dnes tlačí inzerenty k automatizovaným kampaním. Advantage+ prodejní kampaně (Advantage+ sales campaigns) v roce 2025 nahradily dřívější Advantage+ nákupní kampaně a podle nápovědy Meta dosahují nejvíc automatizace, když kombinují Advantage+ publikum, rozpočet a umístění. Ruční cílení na zájmy tak ztrácí význam. Co zůstává v rukou inzerenta: kvalita dat o konverzích, katalog a kreativa. Právě tam děláme většinu práce.
Meta pixel v prohlížeči přichází o část událostí — kvůli blokování, odmítnutým cookies nebo omezením prohlížečů. Conversions API posílá události ze serveru e-shopu přímo do Meta. Meta doporučuje používat obojí současně a stejné události deduplikovat: prohlížeč i server musí poslat stejný název události a stejný parametr event_id, jinak se nákupy započítají dvakrát nebo se naopak zahodí. Kvalitu napárování událostí ukazuje v Events Manageru hodnocení Event Match Quality (od Poor po Great). Zlepší ji víc zákaznických parametrů v událostech, samozřejmě jen v rozsahu souhlasu, který zákazník dal. Technické detaily najdete v hesle Meta Conversions API a v článku o server-side trackingu.
Advantage+ katalogové reklamy (dříve dynamické reklamy) zobrazují produkty z vašeho katalogu podle chování uživatelů. Místo stovek ručně nastavených reklam stačí katalog a jedna kampaň. Kvalita výsledku ale přímo závisí na katalogu: aktuální cena a dostupnost, kvalitní obrázky a správně rozdělené sady produktů. Katalog proto napojujeme na stejný zdroj dat, ze kterého plníme feed pro Google a srovnávače.
Na základě závazku vůči Evropské komisi podle aktu o digitálních trzích (DMA) nabízí Meta od ledna 2026 uživatelům v EU možnost volby méně personalizované reklamy. Část uživatelů tak vidí reklamy cílené méně na základě osobních dat. Pro inzerenta to znamená menší spolehlivost úzkého cílení a remarketingu a větší váhu kreativy a široce nastavených kampaní. Dopady proto vyhodnocujeme na vlastních datech e-shopu, ne podle obecných předpovědí.
Když algoritmus vybírá publikum sám, rozhoduje, komu se reklama zobrazí, z velké části kreativa. Stejná reklama týdny dokola ztrácí výkon. Plánujeme proto pravidelný přísun nových variant — krátká videa, produktové statiky, recenze a obsah od zákazníků — a vyhodnocujeme je podle nákupů, ne podle lajků.
Projdeme Business Manager, pixel, Conversions API, katalog a historii kampaní.
Nasadíme nebo opravíme Conversions API s deduplikací a napojíme čistý katalog.
Připravíme kampaně pro akvizici i retenci a první sadu kreativ k testování.
Pravidelně obměňujeme kreativy, vyhodnocujeme publika a rozpočty podle tržeb.
Porovnání s daty z e-shopu, doporučení pro další období a propojení s ostatními kanály.
Převod e-shopu · Importy produktů · ERP a účetnictví · Redesign · PPC a marketing · Dlouhodobá spolupráce · 2025 · na Shoptet
Převod e-shopu s kováním a svítidly na Shoptet s importem sortimentu ze skladového systému, včetně variant a obrázků, a následná dlouhodobá spolupráce.
Detail realizaceCenu správy Meta Ads a nasazení Conversions API připravíme po konzultaci podle rozsahu kampaní, katalogu a potřeby kreativ. Rozpočet na reklamu platíte přímo společnosti Meta.
Ve většině případů ano. Pixel v prohlížeči přichází o část událostí. Conversions API je doplní ze serveru a Meta doporučuje používat obojí s deduplikací.
Meta Conversions API (CAPI) je rozhraní, přes které e-shop posílá události (nákup, košík, registrace) do Meta přímo ze serveru. Doplňuje Meta Pixel v prohlížeči a zpřesňuje měření a optimalizaci reklam na Facebooku a Instagramu.
Otevřít heslo MarketingServer-side tracking posílá měřicí data z prohlížeče nejdřív na váš vlastní server (typicky server-side Google Tag Manager) a teprve odtud do GA4, Google Ads, Meta a dalších nástrojů. Dává vám kontrolu nad tím, jaká data a komu odcházejí.
Otevřít heslo MarketingAtribuční model je pravidlo nebo algoritmus, který rozhoduje, kterému kanálu či reklamě se připíše konverze, když zákazník před nákupem prošel více kontaktními body.
Otevřít hesloSEO, PPC, Meta, emailing a CRO řízené podle výsledků.
Detail služby MarketingRemarketing pro e-shopy: dynamické reklamy z feedu, segmenty podle chování, Customer Match a měření se souhlasy v Google Ads, Meta i Skliku. Bez otravování.
Detail služby MarketingPPC pro e-shopy: Google Ads, Performance Max, Sklik a Seznam Nákupy řízené podle marže. Kvalitní feed, měření se souhlasy a kampaně napojené na data.
Detail služby DesignBannery pro e-shop, Google Ads a Meta, vizuální identita a logo. Grafika ve správných formátech, jednotná napříč web, reklamou i marketplace.
Detail službyZkontrolujeme pixel, Conversions API a katalog a porovnáme data Meta s objednávkami v e-shopu.