Grafika a branding, podle kterých vás zákazník pozná všude

Branding je systém, ne jen logo

Vizuální identita e-shopu je sada rozhodnutí: logo v několika variantách (plné, zjednodušené, na tmavém podkladu), barevná paleta s ověřeným kontrastem, typografie pro web i tiskoviny, styl fotografií a ikon a pravidla pro bannery. Sepisujeme je do stručného brand manuálu, podle kterého může pracovat váš tým i další dodavatelé. Na webu tyto volby převádíme do design tokenů, aby barvy a písma držely stejně na e-shopu i v kampaních. Pro favicon ve výsledcích vyhledávání Google doporučuje čtvercový obrázek, ideálně větší než 48 × 48 px — zjednodušená varianta loga je proto součástí identity.

Bannery ve správných formátech

Každý kanál má jiné rozměry a pravidla. Pro responzivní obsahové reklamy Google Ads jsou nejčastější obrázky 1200 × 628 px (1,91:1) a 1200 × 1200 px (1:1) s maximální velikostí souboru 5 120 kB a logo v poměru 1:1 nebo 4:1. Na Meta se pro feed typicky používá formát 4:5 (1080 × 1350 px) a pro Stories a Reels 9:16 (1080 × 1920 px), kde je potřeba nechat nahoře a hlavně dole volný prostor pro ovládací prvky aplikace (specifikace k 9/2026, platformy je mění — aktuální požadavky ověřte v nápovědě Google Ads a Meta). Bannery na e-shop připravujeme podle rozměrů konkrétní šablony a vždy kontrolujeme ořez na mobilu, kde se široký banner snadno změní v nečitelný pruh.

AI grafika — rychlost ano, bez kontroly ne

AI nástroje zrychlují přípravu variant, pozadí a kampaňových vizuálů. Pozor ale na práva: Městský soud v Praze v rozsudku sp. zn. 10 C 13/2023 dovodil, že obrázek vytvořený umělou inteligencí na základě zadání není autorským dílem, protože nevznikl tvůrčí činností fyzické osoby. Pro klíčové prvky značky, jako je logo, proto AI výstupy nepoužíváme jako hotový výsledek. Produktové fotky upravené AI kontrolujeme, aby neklamaly o vzhledu zboží.

Ochrana značky

Pokud značku budujete dlouhodobě, vyplatí se zvážit registraci ochranné známky. Správní poplatek za národní přihlášku u Úřadu průmyslového vlastnictví činí 5 000 Kč do tří tříd výrobků a služeb, každá další třída 500 Kč (k 9/2026, aktuální výši ověřte u ÚPV). Přihlášku doporučujeme konzultovat s patentovým zástupcem nebo advokátem — my připravíme logo a grafické podklady, které k ní potřebujete. Na rozsáhlejší práci se značkou navazuje služba branding.