Vybereme tvůrce podle publika, ne podle počtu sledujících. Připravíme smlouvu, zajistíme označení reklamy a každou spolupráci změříme až k objednávkám.
Publikum, zapojení a obsah tvůrce porovnáváme s vaší cílovou skupinou, ne jen počet sledujících.
Výstupy, termíny, schvalování, exkluzivita a licence k použití obsahu v reklamě.
Nástroje platforem pro placené partnerství a srozumitelné označení přímo v příspěvku.
UTM parametry, osobní slevové kódy a vyhodnocení tržeb i marže na tvůrce.
Partnerské reklamy a použití videí tvůrců v kampaních na Meta a TikToku.
Z jednorázových příspěvků na ambasadory, u kterých se výsledky dají plánovat.
Placený příspěvek influencera je reklama. Platí pro něj zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, a zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele. Skrytá reklama je podle evropské směrnice o nekalých obchodních praktikách praktika, která je zakázaná vždy. Podle Influencer Legal Hubu Evropské komise se označení očekává nejen za peníze, ale i za darované zboží nebo jinou výhodu. Za správné označení odpovídá influencer i zadavatel, tedy váš e-shop. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání v dubnu 2025 vydala stanovisko, podle kterého mohou být někteří tvůrci videí poskytovateli audiovizuální mediální služby na vyžádání a mají se u Rady registrovat. Český Kodex férového influencera, aktualizovaný v roce 2026, doporučuje označení #placenepartnerstvi hned na začátku příspěvku. Evropská komise navíc připravuje Digital Fairness Act, který se má klamavým marketingem influencerů zabývat (stav k 9/2026).
Instagram a Facebook vyžadují u obsahu vzniklého za protihodnotu nástroj placeného partnerství, který k příspěvku přidá štítek a propojí ho se značkou. Tentýž nástroj umožňuje partnerské reklamy: obsah tvůrce propagujete z jeho profilu přes svůj reklamní účet. TikTok vyžaduje zapnout nastavení Commercial Content Disclosure. Příspěvek pro jinou značku dostane štítek „Paid partnership“. Neoznačený komerční obsah podle TikToku nemusí být zařazen do doporučovaného feedu Pro vás (pravidla k 9/2026, platformy je mění). Označení proto píšeme přímo do smlouvy i briefu.
Smlouva určuje počet a typ výstupů, termíny, schvalování před zveřejněním, povinné označení, exkluzivitu vůči konkurenci a hlavně licenci. Bez ní nesmíte video tvůrce použít v reklamě, na produktové stránce ani v e-mailu. Licenci vymezujeme kanály a dobou. U produktů zdarma píšeme dohodu také, i když je krátká.
Každý tvůrce dostane vlastní odkaz s UTM parametry a osobní slevový kód. Odkaz měří návštěvy a objednávky v analytice, kód zachytí i nákupy lidí, kteří odkaz nepoužili nebo nakoupili z jiného zařízení. Vyhodnocujeme tržby, marži po slevě, podíl nových zákazníků a náklad na získání zákazníka. Influencer často nese hlavně povědomí, proto výsledky čteme i přes atribuční modely. Víc v článku Influencer marketing v ecommerce — jak měřit výkon.
Prodej, povědomí, nebo obsah pro reklamy. Podle cíle volíme typ tvůrců i způsob měření.
Shortlist s daty o publiku a zapojení, ukázkami obsahu a riziky. Vybíráte vy.
Výstupy, termíny, označení, licence a kódy. Brief s tím, co říct, a co naopak neslibovat.
Schválení obsahu, kontrola označení a technického nastavení odkazů před zveřejněním.
Tržby, marže a noví zákazníci na tvůrce. Doporučení, s kým pokračovat a jak obsah dál využít v reklamě.
Převod e-shopu · Importy produktů · ERP a účetnictví · Redesign · PPC a marketing · Dlouhodobá spolupráce · 2025 · na Shoptet
Převod e-shopu s kováním a svítidly na Shoptet s importem sortimentu ze skladového systému, včetně variant a obrázků, a následná dlouhodobá spolupráce.
Detail realizaceNaši práci naceníme po konzultaci podle počtu tvůrců a délky kampaně. Honoráře influencerů a hodnota produktů jsou samostatné a jdou přímo tvůrcům.
Ano. Podle Influencer Legal Hubu Evropské komise se označení očekává i u darovaného zboží nebo jiné výhody, nejen u placené spolupráce.
CAC (Customer Acquisition Cost) jsou průměrné náklady na získání jednoho nového zákazníka. Říká, kolik vás stojí první nákup, a spolu s LTV ukazuje, jestli se akvizice vůbec vyplácí.
Otevřít heslo MarketingAtribuční model je pravidlo nebo algoritmus, který rozhoduje, kterému kanálu či reklamě se připíše konverze, když zákazník před nákupem prošel více kontaktními body.
Otevřít heslo MarketingLTV (Lifetime Value), také CLV (Customer Lifetime Value), je hodnota, kterou e-shopu přinese jeden zákazník za celou dobu vztahu. Ukazuje, kolik si můžete dovolit zaplatit za jeho získání.
Otevřít hesloSEO, PPC, Meta, emailing a CRO řízené podle výsledků.
Detail služby MarketingMeta Ads pro e-shopy: Advantage+ kampaně, katalogové reklamy z feedu a Conversions API. Kampaně na Facebooku a Instagramu, které měří správně.
Detail služby MarketingStrategický branding pro e-shopy: positioning, sdělení značky, tón komunikace, značka mimo cenovou válku a ochranná známka u ÚPV nebo EUIPO.
Detail službyNapište, s kým spolupracujete nebo chcete spolupracovat. Navrhneme výběr tvůrců a nastavení měření.