Spolupráce s influencery, u kterých víte, kolik vydělaly
Vybereme tvůrce podle publika, ne podle počtu sledujících. Připravíme smlouvu, zajistíme označení reklamy a každou spolupráci změříme až k objednávkám.
Pro koho je služba
- E-shopy, které platí influencery, ale nevědí, jestli se jim spolupráce vrací
- Značky s produkty, které je potřeba ukázat v použití: kosmetika, móda, sport, domácnost, hobby
- E-shopy, které posílají produkty zdarma a nemají domluvené, co za ně dostanou
- Firmy, které chtějí obsah od tvůrců použít i v reklamách na Meta nebo TikToku
- Značky, které chtějí mít jistotu, že spolupráce je označená podle zákona
Co řešíme
Výběr tvůrců
Publikum, zapojení a obsah tvůrce porovnáváme s vaší cílovou skupinou, ne jen počet sledujících.
Smlouvy a brief
Výstupy, termíny, schvalování, exkluzivita a licence k použití obsahu v reklamě.
Označení reklamy
Nástroje platforem pro placené partnerství a srozumitelné označení přímo v příspěvku.
Měření výkonu
UTM parametry, osobní slevové kódy a vyhodnocení tržeb i marže na tvůrce.
Obsah do reklam
Partnerské reklamy a použití videí tvůrců v kampaních na Meta a TikToku.
Dlouhodobé spolupráce
Z jednorázových příspěvků na ambasadory, u kterých se výsledky dají plánovat.
Označení reklamy není formalita
Placený příspěvek influencera je reklama. Platí pro něj zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, a zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele. Skrytá reklama je podle evropské směrnice o nekalých obchodních praktikách praktika, která je zakázaná vždy. Podle Influencer Legal Hubu Evropské komise se označení očekává nejen za peníze, ale i za darované zboží nebo jinou výhodu. Za správné označení odpovídá influencer i zadavatel, tedy váš e-shop. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání v dubnu 2025 vydala stanovisko, podle kterého mohou být někteří tvůrci videí poskytovateli audiovizuální mediální služby na vyžádání a mají se u Rady registrovat. Český Kodex férového influencera, aktualizovaný v roce 2026, doporučuje označení #placenepartnerstvi hned na začátku příspěvku. Evropská komise navíc připravuje Digital Fairness Act, který se má klamavým marketingem influencerů zabývat (stav k 9/2026).
Nástroje platforem
Instagram a Facebook vyžadují u obsahu vzniklého za protihodnotu nástroj placeného partnerství, který k příspěvku přidá štítek a propojí ho se značkou. Tentýž nástroj umožňuje partnerské reklamy: obsah tvůrce propagujete z jeho profilu přes svůj reklamní účet. TikTok vyžaduje zapnout nastavení Commercial Content Disclosure. Příspěvek pro jinou značku dostane štítek „Paid partnership“. Neoznačený komerční obsah podle TikToku nemusí být zařazen do doporučovaného feedu Pro vás (pravidla k 9/2026, platformy je mění). Označení proto píšeme přímo do smlouvy i briefu.
Smlouva a práva k obsahu
Smlouva určuje počet a typ výstupů, termíny, schvalování před zveřejněním, povinné označení, exkluzivitu vůči konkurenci a hlavně licenci. Bez ní nesmíte video tvůrce použít v reklamě, na produktové stránce ani v e-mailu. Licenci vymezujeme kanály a dobou. U produktů zdarma píšeme dohodu také, i když je krátká.
Měření až k marži
Každý tvůrce dostane vlastní odkaz s UTM parametry a osobní slevový kód. Odkaz měří návštěvy a objednávky v analytice, kód zachytí i nákupy lidí, kteří odkaz nepoužili nebo nakoupili z jiného zařízení. Vyhodnocujeme tržby, marži po slevě, podíl nových zákazníků a náklad na získání zákazníka. Influencer často nese hlavně povědomí, proto výsledky čteme i přes atribuční modely. Víc v článku Influencer marketing v ecommerce — jak měřit výkon.
Jak probíhá spolupráce
Cíl a rozpočet
Prodej, povědomí, nebo obsah pro reklamy. Podle cíle volíme typ tvůrců i způsob měření.
Výběr tvůrců
Shortlist s daty o publiku a zapojení, ukázkami obsahu a riziky. Vybíráte vy.
Smlouva a brief
Výstupy, termíny, označení, licence a kódy. Brief s tím, co říct, a co naopak neslibovat.
Realizace a kontrola
Schválení obsahu, kontrola označení a technického nastavení odkazů před zveřejněním.
Vyhodnocení
Tržby, marže a noví zákazníci na tvůrce. Doporučení, s kým pokračovat a jak obsah dál využít v reklamě.
Co říkají klienti
„Přístup byl vstřícný a ochotný, komunikace srozumitelná, všechny dotazy zodpovězené. Pomoc odborníka, který dobře zná ecommerce prostředí, nám ušetřila spoustu času i nervů.“
Zuzana Pelcová
starchild.store
„Konečně partner, který rozumí technologii i obchodu zároveň. Nemusíme koordinovat pět různých dodavatelů — stačí jeden telefonát.“
Jan Vitouš
Mercedes-store.com
„Napojení, které jsme roky odkládali kvůli složitosti, zvládli v řádu týdnů. Data se teď aktualizují v reálném čase bez naší práce navíc.“
Zbyněk Strnad
Ceskykanafas.cz
Rozsah a cena
Naši práci naceníme po konzultaci podle počtu tvůrců a délky kampaně. Honoráře influencerů a hodnota produktů jsou samostatné a jdou přímo tvůrcům.
Často kladené dotazy
Ano. Podle Influencer Legal Hubu Evropské komise se označení očekává i u darovaného zboží nebo jiné výhody, nejen u placené spolupráce.
Z blogu
Influencer marketing v ecommerce: jak měřit výkon
Číst článek MarketingSociální důkaz v e-shopu: jak sbírat a zobrazovat recenze a UGC
Číst článek PPC a performance marketingTikTok Ads pro e-shopy: má to smysl v Česku?
Číst článek PPC a performance marketingAffiliate marketing pro e-shopy: modely, sítě a pravidla
Číst článek MarketingVideo marketing pro e-shopy: typy videí, kanály a postup
Číst článekPojmy z knowledge base
CAC (Customer Acquisition Cost)
CAC (Customer Acquisition Cost) jsou průměrné náklady na získání jednoho nového zákazníka. Říká, kolik vás stojí první nákup, a spolu s LTV ukazuje, jestli se akvizice vůbec vyplácí.
Otevřít heslo MarketingAtribuční modely
Atribuční model je pravidlo nebo algoritmus, který rozhoduje, kterému kanálu či reklamě se připíše konverze, když zákazník před nákupem prošel více kontaktními body.
Otevřít heslo MarketingLTV / CLV (celoživotní hodnota zákazníka)
LTV (Lifetime Value), také CLV (Customer Lifetime Value), je hodnota, kterou e-shopu přinese jeden zákazník za celou dobu vztahu. Ukazuje, kolik si můžete dovolit zaplatit za jeho získání.
Otevřít hesloSouvisející služby
Marketing
SEO, PPC, Meta, emailing a CRO řízené podle výsledků.
Detail služby MarketingMeta Ads
Meta Ads pro e-shopy: Advantage+ kampaně, katalogové reklamy z feedu a Conversions API. Kampaně na Facebooku a Instagramu, které měří správně.
Detail služby MarketingBranding
Strategický branding pro e-shopy: positioning, sdělení značky, tón komunikace, značka mimo cenovou válku a ochranná známka u ÚPV nebo EUIPO.
Detail službyChcete vědět, co vám influenceři vydělávají?
Napište, s kým spolupracujete nebo chcete spolupracovat. Navrhneme výběr tvůrců a nastavení měření.