Bing Ads (Microsoft Advertising) pro e-shopy: přehlížený kanál
Bing má v Česku malý podíl na vyhledávání, ale levný start díky importu z Google Ads. Ukážeme, kdy se Microsoft Advertising e-shopu vyplatí a jak ho spustit bez chyb v měření.
Microsoft Advertising, dřív Bing Ads, je reklamní systém vyhledávače Bing a sítě Microsoftu. Většina českých e-shopů ho vůbec nemá spuštěný. Chápeme proč: Bing je v Česku malý. Přesto se vyplatí ho znát, protože start stojí málo práce a konkurence v aukcích bývá slabší.
V článku ukážeme, kdo Bing v Česku reálně používá, co Microsoft Advertising českým inzerentům nabízí, jak převzít kampaně z Google Ads a na co si dát pozor v měření. Nečekejte zázraky. Jde o doplněk k Google Ads a Skliku, ne o jejich náhradu.
Jak velký je Bing v Česku
Podle StatCounteru měl Bing v srpnu 2026 v Česku necelá 4 % vyhledávání napříč zařízeními. Google měl kolem 79 % a Seznam kolem 16 %. Jde o podíl na zobrazeních stránek s vyhledávačem jako zdrojem, ne o počet uživatelů. Přesto dává dobrou představu o řádu.
Proč se tedy Bingem zabývat? Ze tří důvodů:
- Reklama se nezobrazuje jen na Bingu. Síť Microsoft Advertising zahrnuje i Yahoo, AOL, DuckDuckGo a další partnery, kteří využívají výsledky Bingu. Reklamy pro publikum se objevují na MSN, v Outlooku a v prohlížeči Edge.
- Jiné publikum. Bing je výchozí vyhledávač ve Windows a v Edge. Oslovíte tak lidi, kteří nakupují z pracovního počítače a výchozí nastavení nemění.
- Levný start. Kampaně i feed lze převzít z Google Ads a Google Merchant Center. Hodiny práce, ne týdny.
Pro e-shop s malým rozpočtem na PPC je Bing spíš experiment. Pro e-shop, kde Google Ads naráží na strop objemu a každé další procento tržeb je drahé, je to logický další krok.
Co Microsoft Advertising českým inzerentům nabízí
Česko je mezi trhy, které Microsoft Advertising spustil v únoru 2022 v rámci rozšíření o 29 zemí. Od té doby tu můžete používat hlavní formáty, které e-shop potřebuje.
| Formát | K čemu ho e-shop použije | Poznámka |
|---|---|---|
| Responzivní vyhledávací reklamy | Kategorie, značka, obecné dotazy | Stejná logika jako v Google Ads |
| Dynamické vyhledávací reklamy | Pokrytí long tailu bez ručních klíčových slov | Potřebují dobře strukturovaný web |
| Nákupní kampaně | Produkty s cenou a obrázkem ve výsledcích | Vyžadují Microsoft Merchant Center |
| Remarketing a dynamický remarketing | Návrat návštěvníků ke zhlédnutým produktům | Závisí na UET tagu a souhlasu |
| Automatické nabídky | Řízení na konverze nebo hodnotu | Potřebují dost konverzí v účtu |
Performance Max má Microsoft Advertising také a v roce 2026 ji dál rozvíjí, například o cíl získávání nových zákazníků. Dostupnost jednotlivých funkcí se ale liší podle trhu. Před plánováním si proto v nápovědě Microsoftu otevřete tabulku dostupnosti trhů a funkcí a ověřte, co platí pro cílení na Česko.
Import z Google Ads: nejrychlejší start
Microsoft nabízí nástroj Google Import, který umí převzít kampaně, reklamní sestavy, klíčová slova, reklamy i rozšíření. Od roku 2024 má tři režimy: rychlý import, chytrý import a pokročilý import s podrobným výběrem. Import lze naplánovat pravidelně, takže se změny z Google Ads propisují samy.
Od března 2025 Microsoft u importovaných kampaní automaticky zvedá nabídky na minimum systému, aby import neskončil chybou. Umí importovat i kampaně Performance Max a od dubna 2026 také jejich cíl získávání nových zákazníků.
Pravidelný import je pohodlný, ale má háček. Každá změna v Google Ads se přepíše i do Microsoftu a přepíše vaše ruční úpravy. Doporučujeme proto tento postup:
- Jednorázově importujte kampaně a zkontrolujte, co se přeneslo.
- Upravte rozpočty. Bing má menší objem, takže kopie rozpočtu z Google Ads je obvykle zbytečně vysoká.
- Zkontrolujte cílení na lokalitu a jazyk. Import přebírá nastavení, které u Microsoftu nemusí dávat stejný smysl.
- Rozhodněte, jestli pravidelný import zapnete, nebo budete účet spravovat samostatně.
Nákupní kampaně a Microsoft Merchant Center
Produktové reklamy v Microsoft Advertising stojí na Microsoft Merchant Center. Je to obdoba Google Merchant Center: založíte obchod, ověříte doménu a nahrajete katalog produktů.
Katalog nemusíte stavět znovu. Microsoft Merchant Center umí importovat produkty přímo z Google Merchant Center a synchronizovat je ručně nebo podle plánu. Stačí se v záložce importu přihlásit ke Google účtu a vybrat katalog. Pokud máte feed postavený dobře pro Google, máte napůl hotovo. Co dobrý feed obsahuje, shrnuje heslo XML feed.
Na co si dát pozor:
- Schvalování. Microsoft má vlastní pravidla. Po importu projděte, které produkty neprošly a proč.
- Chyby importu. Časté jsou chybějící kontaktní údaje obchodu nebo špatně nastavená cílová země katalogu. Zkontrolujte, že země a měna katalogu odpovídají trhu, na který inzerujete.
- Frekvence synchronizace. Pokud se vám rychle mění ceny a skladovost, nastavte plán importu dost často. Jinak budete platit za prokliky na vyprodané zboží.
Samotné nákupní kampaně fungují podobně jako standardní Nákupy v Google Ads. Máte produktové skupiny, nabídky na úrovni skupin a vylučující klíčová slova. Pro menší objem Bingu obvykle stačí jednodušší struktura než v Google Ads.
Měření: UET tag a Consent Mode
Microsoft Advertising měří konverze a buduje publika přes UET tag (Universal Event Tracking). Je to JavaScript, který běží na všech stránkách webu, podobně jako Google tag nebo Meta pixel.
U Shoptetu nemusíte vkládat celý kód. V administraci stačí v nastavení propojení s Microsoftem vyplnit ID UET tagu, které najdete v Microsoft Advertising v přehledu UET tagů. Na ostatních platformách se tag nasazuje přes Google Tag Manager nebo doplněk platformy.
Důležitější je souhlas s cookies. Od 5. května 2025 Microsoft vyžaduje po inzerentech s návštěvníky z EHP, Velké Británie a Švýcarska UET Consent Mode. Ten pracuje s parametrem ad_storage:
granted— UET smí číst a zapisovat cookies, měření i remarketing fungují naplno.denied— UET nečte ani nezapisuje cookies první strany a data o návštěvníkovi nevyužije pro reklamu.
Bez předaného stavu souhlasu Microsoft omezí měření konverzí a remarketing. Cookie lišta tedy musí umět poslat souhlas nejen Googlu, ale i Microsoftu. Mnoho CMP to podporuje, ale často je potřeba to zapnout. Hodnotu konverze posílejte stejně jako do Google Ads, abyste mohli srovnávat ROAS mezi kanály.
Kdy Bing dává smysl a kdy ne
Pro rozhodnutí používáme jednoduché otázky:
- Máte v Google Ads vyřešené měření a feed? Pokud ne, řešte nejdřív to. Bing chyby jen zkopíruje.
- Naráží Google Ads na strop? Pokud zvyšování rozpočtu v Google Ads rychle zhoršuje návratnost, Bing je levný zdroj doplňkového objemu.
- Prodáváte i firmám? Publikum Bingu je víc svázané s počítači a Windows. U B2B sortimentu (kancelář, IT, nářadí) to bývá výhoda.
- Máte kapacitu na správu? Jeden účet navíc znamená další reporty, další rozpočet a další místo, kde se může rozbít měření.
Pokud odpovíte ano na první dvě otázky, doporučujeme test na tři měsíce s omezeným rozpočtem.
Jak na to prakticky: checklist spuštění
- Založte účet Microsoft Advertising a nastavte fakturaci.
- Nasaďte UET tag a ověřte, že dostává stav souhlasu z cookie lišty.
- Nastavte konverzi nákupu s hodnotou objednávky.
- Založte Microsoft Merchant Center, ověřte doménu a importujte katalog z Google Merchant Center.
- Importujte vyhledávací a nákupní kampaně z Google Ads a upravte rozpočty.
- Vylučte vlastní značku z nákupních kampaní, pokud ji pokrýváte samostatně.
- Po dvou týdnech zkontrolujte vyhledávací dotazy a doplňte vylučující slova.
- Po třech měsících vyhodnoťte náklady, tržby a podíl nových zákazníků proti Google Ads a Skliku.
Pokud máte PMax v Google Ads, podívejte se také, jak ji nastavit a kontrolovat, v článku o Performance Max pro ecommerce. Pojem vysvětluje heslo Performance Max. Microsoft Advertising vám rádi spustíme a napojíme na stávající měření v rámci služby PPC kampaně. Začínáme kontrolou měření a feedu, protože bez nich nemá smysl přidávat další kanál.
Potřebujete s tím pomoct?