Jak psát title a meta description pro produkty hromadně

E-shop se 20 000 produkty má 20 000 titulků a 20 000 meta description. Nikdo je nepíše ručně. Obvykle vzniknou ze šablony typu „Název produktu | Název e-shopu" a popisek se opakuje u celé kategorie. Výsledek: ve vyhledávání vypadají všechny produkty stejně a Google část titulků stejně přepíše.

Hromadné meta tagy se ale dají udělat dobře. Stačí vědět, co od nich Google čeká, z jakých dat je skládat a jak je kontrolovat. V článku ukážeme postup, který používáme u velkých katalogů. Obecně o optimalizaci detailu produktu píšeme v článku Produktové SEO.

Co říká Google o titulcích a popiscích

Title je text v elementu <title>, ze kterého Google ve většině případů skládá odkaz ve výsledcích. Není to ale jisté. Google podle své dokumentace titulek upraví, když je:

• napůl prázdný, například jen „| Název e-shopu",
• zastaralý, třeba s loňským rokem nebo starou cenou,
• nepřesný, když neodpovídá obsahu stránky,
• přeplněný klíčovými slovy,
• mikro-šablonovitý, tedy stejný na skupině stránek, které se liší jen detailem.

Poslední bod je pro e-shopy nejdůležitější. Produkty ve stejné kategorii se často liší jen barvou nebo velikostí. Pokud to v titulku není, Google může informaci doplnit z nadpisu stránky nebo titulek přepsat.

U meta description je Google vstřícnější. U velkých webů, kde nejde psát popisky ručně, programově generované popisky výslovně připouští a doporučuje. Pevný limit délky nemají, ve výsledcích se zkracují podle šířky displeje. Google popisek použije, pokud podle něj stránku popisuje lépe než text vybraný přímo z obsahu.

Anatomie dobrého produktového titulku

Titulek produktu by měl odpovědět na otázku „co přesně to je". Skládáme ho z dat, která už v e-shopu máte:

Výsledek: „Nike Pegasus 41 pánské běžecké boty černé | Sportshop.cz". Nejdůležitější slova jsou na začátku, protože konec delšího titulku se ve výsledcích nemusí zobrazit.

Cena v titulku je dvousečná. Láká ke kliknutí, ale když se změní a Google stránku ještě znovu nezpracoval, titulek je zastaralý. Cenu a dostupnost do výsledků spolehlivěji dostanete přes strukturovaná data (viz Schema.org a článek o rich snippets pro produkty).

Produkty vs. kategorie

Kategorie a produkty potřebují jiný přístup:

• Produkty je hodně a liší se daty. Šablona s proměnnými funguje, pokud jsou data kvalitní.
• Kategorií je málo a každá cílí na jiný typ dotazu („pánské běžecké boty", „trailové boty"). Tady se vyplatí titulky a popisky psát nebo aspoň upravit ručně. Přinášejí typicky víc návštěvnosti než jednotlivé produkty.

Stejně tak parametrické kategorie a stránky značek. Ty mají vlastní vyhledávací poptávku a zaslouží si vlastní text, ne jen „Značka | E-shop".

Šablony s proměnnými na platformách

Každá platforma řeší šablony jinak:

• Shoptet. Doplněk Základní SEO (součást každého tarifu) skládá title a description z proměnných, například #PRODUCT_NAME#, #PRODUCT_PRICE#, #CATEGORY_TEXT#, #SHORT_DESCRIPTION# nebo #WEBSITE_NAME#. Hromadně je jde přepsat i importem. Při importu se SEO titulek podle nápovědy Shoptetu může oříznout a import to uvede v protokolu. Víc v článku SEO pro Shoptet a v hesle Shoptet.
• WooCommerce. Šablony řeší SEO plugin. Rank Math nabízí proměnné WooCommerce jako %wc_sku%, %wc_shortdesc% nebo %wc_brand%. Hromadný import jde přes vestavěný importér CSV a sloupce s prefixem meta:, pro Yoast meta:_yoast_wpseo_title a meta:_yoast_wpseo_metadesc. Víc v hesle WooCommerce.
• Ostatní platformy mají obvykle podobné šablony nebo aspoň import meta tagů přes CSV či XML.

Šablona je dobrý základ. Nestačí ale tam, kde jsou data špatná: produkt bez značky, název v podobě kódu dodavatele nebo krátký popis zkopírovaný od výrobce.

Tři úrovně hromadných meta tagů

V praxi používáme kombinaci podle hodnoty stránek:

1. Šablona pro všechno. Základ, aby žádná stránka neměla prázdný nebo duplicitní titulek.
2. Obohacená šablona pro produkty s daty. Titulek se skládá podle typu produktu z jiných parametrů. U oblečení barva a velikost, u elektroniky model a kapacita, u kosmetiky objem.
3. Individuální texty pro top stránky. Kategorie, nejprodávanější produkty a stránky s nejvíce zobrazeními v Search Console. Tady se vyplatí ruční práce nebo AI s kontrolou člověkem.

AI a meta tagy: jak na to bezpečně

AI umí z parametrů produktu napsat odlišný titulek a popisek pro tisíce položek. Rizika jsou dvě: vymyšlené vlastnosti a jednotvárnost. Postup, který používáme:

• Generovat jen z ověřených dat. AI dostane strukturovaná data produktu, ne volnou ruku.
• Pevná pravidla. Co musí být na začátku, co se nesmí objevit (superlativy, ceny, sliby o doručení), maximální délka.
• Automatická kontrola. Duplicity, délka, přítomnost značky a typu produktu, zakázaná slova.
• Namátková kontrola člověkem u každé várky a u všech top stránek.

Víc o procesu píšeme v článku AI produktové popisy ve velkém.

Kontrola kvality před nahráním

Před importem kontrolujeme hromadné meta tagy v tabulce:

• žádný prázdný title ani description,
• žádné duplicity mezi stránkami (nebo jen záměrné, třeba u variant),
• rozumná délka, nejdůležitější slova na začátku,
• žádné zastaralé údaje (rok, akce, stará cena),
• žádné opakování stejného slova víckrát,
• správná čeština včetně diakritiky a skloňování.

Po nasazení ověřte crawlem, že se meta tagy na webu opravdu propsaly. Šablona platformy je totiž někdy přebije.

Jak měřit výsledek

Meta tagy ovlivňují hlavně míru prokliku (CTR), ne tolik pozice. Měřte v Search Console v přehledu Výkon:

1. Vyfiltrujte stránky podle typu, například regulárním výrazem na část URL s produkty nebo kategoriemi.
2. Porovnejte CTR za stejně dlouhé období před změnou a po ní.
3. Hledejte stránky s hodně zobrazeními a nízkým CTR. To jsou první kandidáti na ruční úpravu.
4. Kontrolujte, jak titulky ve výsledcích skutečně vypadají. Pokud je Google hromadně přepisuje, šablona má problém.

Jak na to prakticky

• Stáhněte si seznam všech URL s aktuálním title a description.
• Najděte prázdné, duplicitní a šablonovité titulky.
• Rozdělte stránky na kategorie, top produkty a zbytek katalogu.
• Pro zbytek nastavte obohacenou šablonu podle typu produktu.
• Kategorie a top produkty napište ručně nebo s AI a kontrolou.
• Zkontrolujte tabulku, naimportujte a ověřte crawlem.
• Po šesti až osmi týdnech vyhodnoťte CTR a upravte další várku.

Hromadné meta tagy připravujeme v rámci SEO pro e-shopy a texty pro kategorie a top produkty v rámci služby obsah a copywriting. Rozsah a cenu připravíme po konzultaci podle velikosti katalogu.