Interní prolinkování

Co to je

Googlebot objevuje nové stránky hlavně tak, že prochází odkazy ze stránek, které už zná. Interní odkazy jsou tedy cesty, po kterých se dostane k vašim kategoriím a produktům. Zároveň naznačují, co je na webu důležité. Google ve své dokumentaci pro e-shopy uvádí, že obecně platí: čím víc interních odkazů na stránku vede, tím větší relativní význam má v rámci webu.

Pro zákazníka je to totéž z druhé strany. Dobrá struktura ho dovede od obecné kategorie ke konkrétnímu produktu za pár kliknutí.

Jak to funguje

Architektura kategorií. Google doporučuje, aby se ke každé stránce dalo dojít přes navigaci: menu → kategorie → podkategorie → produkty. Plochá a logická struktura s krátkou cestou k produktům je lepší než hluboké zanoření.

Technická podmínka. Google spolehlivě zpracuje odkaz, jen když je to HTML element a s atributem href. Odkaz vložený JavaScriptem je v pořádku, pokud výsledkem je stejný HTML odkaz. Tlačítka s onclick nebo prvky bez href Google jako odkaz nevezme – na to pozor u filtrů a načítání dalších produktů.

Anchor text. Viditelný text odkazu má popisovat cíl. „Pánské trailové boty“ řekne víc než „klikněte zde“. U interních odkazů přesné znění nevadí, ale nemá působit vynuceně.

Drobečková navigace. Ukazuje pozici stránky ve stromu a přidává odkazy na nadřazené kategorie. Strukturovaná data BreadcrumbList (ve formátu JSON-LD, podle Schema.org) pomáhají Googlu pochopit hierarchii. Od ledna 2025 Google drobečky ve výsledcích na mobilu nezobrazuje, na desktopu ano – pro strukturu webu mají smysl dál.

Související produkty a obsah. Bloky „podobné produkty“, „často kupováno spolu“ nebo odkazy z článků na kategorie posilují důležité stránky. Google výslovně zmiňuje, že bestsellery je dobré odkazovat třeba z homepage nebo z článků.

Nejčastější chyby

• Osiřelé stránky (orphan pages) – produkt nebo kategorie, na které nevede žádný interní odkaz. Bývají jen v sitemap a Google je bere jako málo důležité.
• Odkazy na nekanonické URL – menu nebo filtry odkazují na URL s parametry, přestože canonical ukazuje jinam. Signály si odporují.
• Odkazy přes přesměrování – po migraci zůstanou v textech staré URL; každý odkaz pak stojí další krok navíc.
• Nekonečné kombinace filtrů v odkazech – plýtvají crawl budgetem.
• Důležité kategorie hluboko ve struktuře – ke kategorii, která vydělává, vede jediný odkaz ze čtvrté úrovně menu.
• Stejné anchor texty pro různé cíle – Google i zákazník pak těžko rozliší, co kde najdou.

Rychlý checklist:

1. Ke každému produktu vede aspoň jeden odkaz z kategorie (ne jen z vyhledávání).
2. Menu a drobečková navigace odkazují na kanonické URL s kódem 200.
3. Stránkování i „načíst další“ mají skutečné odkazy s href.
4. Klíčové kategorie a bestsellery mají odkazy z homepage nebo z textů.
5. Články na blogu odkazují na relevantní kategorie a naopak.
6. Crawl webu nenajde osiřelé stránky ani řetězce přesměrování.

Jak to řešíme v Převeďshopu

Interní prolinkování řešíme na pomezí SEO, obsahu a UX.

1. Crawl a analýza – najdeme osiřelé stránky, hluboko zanořené kategorie a odkazy na nekanonické URL.
2. Návrh stromu kategorií podle toho, co lidé hledají a co e-shop prodává. Postup popisujeme v článku Interní prolinkování v ecommerce.
3. Obsah kategorií a blogu s odkazy, které dávají smysl zákazníkovi – viz texty do kategorií a obsah a copywriting.
4. Kontrola navigace a filtrů v rámci UX auditu.

Celé technické i obsahové SEO najdete na stránce SEO pro e-shopy.