Nejvíc organických tržeb přinášejí kategorie a produkty. Opravíme technický základ, nastavíme indexaci filtrů a teprve potom stavíme obsah.
Indexace, kanonizace, přesměrování, sitemapy a rychlost — s prioritou podle dopadu na tržby.
Rozhodneme, které kombinace filtrů mají být ve vyhledávání a které Googlu zavřít.
Kategorie a podkategorie podle toho, co lidé skutečně hledají, ne podle skladových kódů.
Titulky, popisy, parametry a varianty tak, aby se detail produktu řadil a zároveň prodával.
Product, Offer, Review a Breadcrumb ve schema.org pro bohaté výsledky ve vyhledávání.
Síla webu teče tam, kde je marže — z blogu do kategorií, z kategorií do bestsellerů.
U e-shopu přinášejí organické tržby hlavně stránky kategorií a detaily produktů. Proto SEO začínáme technikou a strukturou: jestli Google indexuje správné stránky, jestli má každá kategorie jednu kanonickou adresu a jestli se důležité stránky dají snadno najít přes interní odkazy. Obsahový marketing má smysl až nad funkčním základem — jinak píšete články pro web, který Google neprochází tak, jak byste chtěli.
Faceted navigation, tedy filtrování podle barvy, velikosti nebo značky, umí vytvořit téměř nekonečné množství URL. Google v dokumentaci k procházení z prosince 2024 upozorňuje, že to vede k přeprocházení zbytečných adres a pomalejšímu objevování nového obsahu. Doporučuje: pokud filtrované URL ve vyhledávání nepotřebujete, zakázat jejich procházení v robots.txt nebo filtry řešit přes fragmenty URL (#). Pokud je potřebujete indexovat, používat standardní oddělovač parametrů &, držet stálé pořadí filtrů a pro kombinace bez výsledků vracet stavový kód 404. V praxi vybíráme několik kombinací s reálnou poptávkou (například „pánské trailové boty Salomon“) a z nich děláme plnohodnotné landing pages; ostatní filtry Googlu zavíráme. Víc v hesle crawl budget a canonical.
V Česku má většinu vyhledávání Google, Seznam si ale pořád drží nezanedbatelný podíl — podle dat StatCounteru za rok 2026 zhruba 12–14 %. Technicky čistý web funguje pro oba vyhledávače, u Seznamu se vyplatí sledovat návštěvnost zvlášť. Google od roku 2025 zobrazuje v Česku AI přehledy (AI Overviews) a od října 2025 je dostupný i AI režim. Pro e-shop to znamená, že krátké informační dotazy mohou dostávat méně prokliků, zatímco kvalitní kategorie, jasné parametry produktů a strukturovaná data dávají AI i klasickému vyhledávání materiál, se kterým umí pracovat. Tématu se věnujeme v článku GEO: jak dostat e-shop do odpovědí AI vyhledávačů.
Google v březnu 2024 rozšířil pravidla proti spamu o „scaled content abuse“ — hromadnou výrobu stránek bez přidané hodnoty, primárně za účelem manipulace pozic. Týká se to obsahu psaného lidmi i generovaného AI. Stovky automaticky vytvořených kategorií nebo popisků bez skutečných informací jsou proto riziko, ne zkratka. AI používáme tam, kde zrychlí práci nad daty (parametry, titulky, návrhy textů), ale výstup kontroluje člověk a stránka musí zákazníkovi něco přinést.
Největší propady návštěvnosti, které vidíme, nevznikají pomalým úpadkem, ale jednorázově — při změně platformy nebo URL bez kompletní mapy přesměrování. Pokud migraci nebo redesign plánujete, zapojte SEO od začátku: mapa 301 přesměrování, kontrola indexace po spuštění a srovnání se stavem před změnou. Detailně to popisujeme v článku SEO migrace e-shopu: typy, rizika a plán návratu.
Search Console, analytika, crawl webu a přehled platformy. Zjistíme, odkud dnes přichází organické tržby.
Nálezy seřadíme podle dopadu a pracnosti. Dostanete akční plán, ne seznam dvou set varování z nástroje.
Indexace, filtry, přesměrování, strukturovaná data a rychlost — přímo v platformě nebo ve spolupráci s vaším vývojářem.
Struktura kategorií, texty, titulky a interní prolinkování podle klíčových slov s obchodním potenciálem.
Sledujeme organické tržby a indexaci, ne jen pozice. Plán upravujeme podle výsledků.
Převod e-shopu · Importy produktů · ERP a účetnictví · Redesign · PPC a marketing · Dlouhodobá spolupráce · 2025 · na Shoptet
Převod e-shopu s kováním a svítidly na Shoptet s importem sortimentu ze skladového systému, včetně variant a obrázků, a následná dlouhodobá spolupráce.
Detail realizaceJednooblastní SEO audit trvá obvykle 5–10 dnů. Cenu auditu i průběžné péče připravíme po konzultaci podle velikosti katalogu, platformy a rozsahu prací. Rychlou kontrolu základních problémů nabízíme i v rámci auditu zdarma.
Technické opravy, jako je indexace nebo přesměrování, se mohou projevit v řádu týdnů. Obsah a nové kategorie potřebují obvykle měsíce. Přesný termín nikdo zaručit nemůže — kdo slibuje konkrétní pozice k datu, neříká pravdu.
Crawl budget je množství URL, které Google na webu dokáže a chce procházet. Řeší ho hlavně velké e-shopy s desítkami tisíc a více URL, filtry a často se měnícím sortimentem.
Otevřít heslo SEOCanonical je označení preferované (kanonické) URL ze skupiny stránek se stejným nebo velmi podobným obsahem. E-shopům pomáhá sjednotit duplicity z variant, filtrů a parametrů, aby Google indexoval správnou adresu.
Otevřít heslo SEOSchema.org je společný slovník typů a vlastností pro strukturovaná data na webu, který v roce 2011 založily Google, Microsoft a Yahoo. E-shopy ním vyhledávačům popisují produkty, nabídky, hodnocení, firmu i pravidla dopravy a vracení zboží.
Otevřít heslo SEOInterní prolinkování jsou odkazy mezi stránkami jednoho webu – menu, kategorie, drobečková navigace, odkazy v textech a související produkty. Pomáhají Googlu najít stránky a pochopit, které jsou nejdůležitější.
Otevřít hesloSEO, PPC, Meta, emailing a CRO řízené podle výsledků.
Detail služby MarketingCopywriting pro e-shopy: produktové popisy, texty kategorií a blog podle klíčových slov. Obsah, který prodává, řadí se ve vyhledávání a zvládne i velký katalog.
Detail služby AI pro e-shopyAI SEO pro e-shopy: hromadné meta tagy, texty kategorií a prolinkování s kontrolou člověka a příprava webu na Přehledy od AI a AI asistenty.
Detail služby SlužbyAudit e-shopu s prioritizovaným akčním plánem: technologie, SEO, UX, AI, Core Web Vitals, bezpečnost, analytika a feedy. Jednooblastní audit 5–10 dnů.
Detail službyPošlete nám adresu e-shopu. Podíváme se na indexaci, strukturu a technický základ a řekneme, kde začít.