SEO pro e-shop, které začíná u šablony a indexace, ne u článků

E-shop není blog

U e-shopu přinášejí organické tržby hlavně stránky kategorií a detaily produktů. Proto SEO začínáme technikou a strukturou: jestli Google indexuje správné stránky, jestli má každá kategorie jednu kanonickou adresu a jestli se důležité stránky dají snadno najít přes interní odkazy. Obsahový marketing má smysl až nad funkčním základem — jinak píšete články pro web, který Google neprochází tak, jak byste chtěli.

Filtry, parametry a crawl budget

Faceted navigation, tedy filtrování podle barvy, velikosti nebo značky, umí vytvořit téměř nekonečné množství URL. Google v dokumentaci k procházení z prosince 2024 upozorňuje, že to vede k přeprocházení zbytečných adres a pomalejšímu objevování nového obsahu. Doporučuje: pokud filtrované URL ve vyhledávání nepotřebujete, zakázat jejich procházení v robots.txt nebo filtry řešit přes fragmenty URL (#). Pokud je potřebujete indexovat, používat standardní oddělovač parametrů &, držet stálé pořadí filtrů a pro kombinace bez výsledků vracet stavový kód 404. V praxi vybíráme několik kombinací s reálnou poptávkou (například „pánské trailové boty Salomon“) a z nich děláme plnohodnotné landing pages; ostatní filtry Googlu zavíráme. Víc v hesle crawl budget a canonical.

Google, Seznam a AI vyhledávání

V Česku má většinu vyhledávání Google, Seznam si ale pořád drží nezanedbatelný podíl — podle dat StatCounteru za rok 2026 zhruba 12–14 %. Technicky čistý web funguje pro oba vyhledávače, u Seznamu se vyplatí sledovat návštěvnost zvlášť. Google od roku 2025 zobrazuje v Česku AI přehledy (AI Overviews) a od října 2025 je dostupný i AI režim. Pro e-shop to znamená, že krátké informační dotazy mohou dostávat méně prokliků, zatímco kvalitní kategorie, jasné parametry produktů a strukturovaná data dávají AI i klasickému vyhledávání materiál, se kterým umí pracovat. Tématu se věnujeme v článku GEO: jak dostat e-shop do odpovědí AI vyhledávačů.

Obsah ve velkém a spam policies

Google v březnu 2024 rozšířil pravidla proti spamu o „scaled content abuse“ — hromadnou výrobu stránek bez přidané hodnoty, primárně za účelem manipulace pozic. Týká se to obsahu psaného lidmi i generovaného AI. Stovky automaticky vytvořených kategorií nebo popisků bez skutečných informací jsou proto riziko, ne zkratka. AI používáme tam, kde zrychlí práci nad daty (parametry, titulky, návrhy textů), ale výstup kontroluje člověk a stránka musí zákazníkovi něco přinést.

SEO při migraci a redesignu

Největší propady návštěvnosti, které vidíme, nevznikají pomalým úpadkem, ale jednorázově — při změně platformy nebo URL bez kompletní mapy přesměrování. Pokud migraci nebo redesign plánujete, zapojte SEO od začátku: mapa 301 přesměrování, kontrola indexace po spuštění a srovnání se stavem před změnou. Detailně to popisujeme v článku SEO migrace bez ztráty pozic.