FAVI

Co to je

FAVI je vyhledávač nábytku a bytových doplňků. Vznikl v Praze v polovině minulé dekády a rychle expandoval: na Slovensko v roce 2016, do Polska v roce 2017, do Rumunska a Maďarska v roce 2018. Dnes působí ve dvanácti evropských zemích. Od roku 2022 má ve firmě většinový podíl investiční skupina EMMA Capital a od roku 2025 ji vede jako CEO Marie Hejlová, dříve marketingová ředitelka.

Princip je podobný jako u srovnávačů zboží. FAVI zobrazuje produkty z napojených e-shopů v přehledném katalogu s filtry podle stylu, materiálu, barvy nebo rozměru. Když zákazník klikne, přejde na váš e-shop a nakoupí tam. Vy platíte za proklik.

Na českém trhu se FAVI nejčastěji srovnává s Bianem, dalším vyhledávačem zaměřeným na bydlení. Publikum i způsob napojení přes feed a CPC jsou u obou podobné.

Jak to funguje

Registrace a schválení. Po registraci FAVI obchod schválí a zpřístupní administraci. V ní vidíte prokliky podle kategorií a produktů a nastavujete ceny za proklik.

XML feed. FAVI nepotřebuje vlastní formát. Přijme feed, který už máte pro jiné kanály, typicky Google Merchant Center, Heureku nebo Zboží.cz. Povinná je jednoznačná identifikace produktu (ID), název, popis, cena, URL obrázku a dostupnost. Výkon zlepšují EAN, přesnější názvy s materiálem a rozměry a volitelné atributy.

Cena za proklik. Minimální CPC platí pro každou kategorii zvlášť. FAVI ji určuje podle výkonu a popularity kategorie a může ji automaticky zvyšovat i snižovat podle sezóny a trhu. Nad minimem můžete CPC zvýšit pro celý e-shop, pro kategorii, nebo pro konkrétní produkt. Cena se liší i podle kategorie a typu zařízení. Od června 2025 administrace zobrazuje očekávanou váženou CPC, která pomáhá odhadnout reálné náklady (k 9/2026, aktuální ceník ověřte u poskytovatele).

Měřicí kód a optimalizace konverzí. Měřicí kód vám vygeneruje FAVI. Bez něj nefunguje vyhodnocení návratnosti ani automatická optimalizace nabídek. Důležité je, aby ID produktů posílaná v konverzním kódu odpovídala ID ve feedu. FAVI nabízí i automatickou optimalizaci konverzí, která návštěvnost vylepšuje bez navýšení CPC.

Výhody a limity

Výhody

• Publikum, které aktivně zařizuje byt a hledá konkrétní kus nábytku.
• Jednoduché napojení. Většina e-shopů použije feed, který už má.
• Stejný princip napojení platí i pro zahraniční verze FAVI, takže expanze je hlavně otázka lokalizovaného feedu.
• Bez provize z objednávky. Náklady řídíte přes CPC.

Limity

• Smysl dává jen pro nábytek, bydlení a příbuzné kategorie.
• Minimální CPC se mění a liší se podle kategorie. Náklady je nutné průběžně hlídat.
• U nábytku rozhodují fotky, rozměry a materiál. Slabý feed znamená slabý výkon.
• Bez správně nasazeného měřicího kódu nevidíte, které kategorie se vyplácejí.

Jak to řešíme v Převeďshopu

Napojení FAVI je technicky rychlé. Hodnota vzniká v kvalitě dat a v řízení nákladů.

1. Audit feedu. Zkontrolujeme povinné položky, ID, EAN, názvy, rozměry, materiály a obrázky. U nábytku doplníme parametry, které zákazníci filtrují.
2. Úprava feedu. Když platforma neexportuje vše potřebné, feed transformujeme a průběžně hlídáme jeho chyby.
3. Měřicí kód. Nasadíme konverzní kód a ověříme, že ID sedí s feedem.
4. Řízení CPC. Nabídky nastavujeme podle marže a výkonu kategorií. Vyhodnocujeme přes ROAS nebo PNO.
5. Zahraničí. Pro expanzi připravíme lokalizované feedy s místní měnou.

Detail služby najdete na stránce Napojení na FAVI. Postup krok za krokem rozebíráme v článku FAVI: co to je a jak se na něj napojit. Obecné principy feedů shrnuje heslo XML feed.