FAVI: co to je a jak se na něj napojit krok za krokem

Prodáváte nábytek, svítidla nebo bytové doplňky? Pak se dřív nebo později zeptáte, jestli má smysl FAVI. Zákazník na něm hledá jinak než na Heurece. Nezná přesný model. Ví jen, že chce „zelenou sametovou pohovku do 20 000 Kč". A přesně pro takové hledání je FAVI postavené.

Na rozdíl od Kauflandu nebo Allegra ale FAVI není marketplace. Nic za vás neprodává a neřeší objednávky. Posílá návštěvníky do vašeho e-shopu a účtuje si za proklik. Napojení je proto technicky jednoduché. Peníze se vydělávají, nebo ztrácejí, v kvalitě feedu a v řízení CPC.

Co je FAVI a jak funguje

FAVI je český vyhledávač a katalog nábytku a vybavení domácnosti. Působí v Česku, na Slovensku a v dalších evropských zemích, například v Polsku, Rumunsku a Maďarsku. Od června 2024 rozšířil působnost i do Řecka, Bulharska a Slovinska.

Princip je jednoduchý:

1. Nahrajete produkty přes XML feed.
2. FAVI je zobrazí v katalogu s filtry podle stylu, materiálu, barvy nebo rozměru.
3. Zákazník klikne na produkt a přejde do vašeho e-shopu.
4. Vy platíte za proklik (CPC), ne za prodej.

Z toho plyne podstatný rozdíl oproti marketplace. Zákazník nakupuje u vás, takže máte jeho kontakt, můžete mu nabídnout další zboží a dál s ním pracovat. Na druhou stranu platíte i za prokliky, které nekonvertují.

Pro koho FAVI dává smysl

FAVI je úzce zaměřené. Vyplatí se hlavně e-shopům, které prodávají:

• nábytek do bytu, kanceláře i na zahradu,
• svítidla, textil, dekorace a doplňky,
• vybavení kuchyně a koupelny.

Pokud máte bydlení jen jako malou část sortimentu, posílejte do feedu jen tyto kategorie. Nesouvisející zboží FAVI nepotřebuje. Podle nápovědy FAVI navíc do feedu nepatří zboží druhé jakosti a bazarové zboží. Nevhodný obsah může vést k vyřazení produktů nebo zamítnutí registrace.

Jak se na FAVI napojit krok za krokem

1. Registrace obchodu

Obchod zaregistrujete formulářem na favi.cz a zadáte URL feedu. Podle nápovědy FAVI může schválení trvat až 72 hodin. FAVI kontroluje i web. Na stránce produktu musí být cena, dostupnost, bližší informace o produktu a tlačítko pro nákup nebo objednání.

2. XML feed

FAVI nemá vlastní specifikaci feedu. Přijme feed ve formátu Heureky, Zboží.cz nebo Google Merchant Center, tedy většinou ten, který už máte. Jak takový soubor funguje, vysvětlujeme v hesle XML feed.

Povinné elementy ale musí být ve správném formátu. Nejčastěji narážíme na tyto:

Doba dodání je u nábytku zásadní. FAVI podle ní přiřazuje štítky typu „do X dní" nebo „na objednávku" a započítává ji do celkového skóre produktu. Pokud feed slibuje tři dny a web šest týdnů, zákazník odejde a proklik jste zaplatili zbytečně.

3. Měřicí kód: FAVI Pixel

Bez měření nevíte, které kategorie vydělávají. FAVI proto nabízí FAVI Pixel, který sleduje chování návštěvníka z FAVI od prohlížení produktů po dokončení objednávky. Data se zobrazují v dashboardu v administraci.

Pro Shoptet existuje doplněk Favi Extra / Favi Pixel a pro Shopify aplikace ve Shopify App Store. U vlastních řešení nasazujeme kód ručně nebo přes Google Tag Manager. Vždy v souladu s nastavením souhlasu s cookies.

4. Nastavení CPC

Minimální cenu za proklik stanovuje FAVI pro každou kategorii podle jejího výkonu a popularity. Může ji automaticky zvyšovat i snižovat podle situace na trhu. Nad minimem můžete nabídku zvýšit pro celý e-shop, kategorii nebo konkrétní produkt.

Od června 2025 administrace ukazuje v ceníku kategorií očekávanou váženou CPC. Je to vážený průměr minimálních cen ze všech typů umístění, třeba výpisu nebo detailu produktu, podle podílu skutečných prokliků za posledních 7 dní. Způsob účtování se tím nezměnil, jde o informaci pro plánování nákladů (k 9/2026, aktuální ceník ověřte u poskytovatele).

Doplňkové služby: Extra, optimalizace a CSS

Kromě samotného katalogu nabízí FAVI několik dalších nástrojů. Každý stojí za zvážení, ale ne automaticky.

• FAVI Extra. Program pro sběr recenzí od ověřených zákazníků. Zákazník hodnotí produkt i obchod na pětibodové škále a průměrné hodnocení se zobrazuje na profilu obchodu. Recenze pomáhají důvěryhodnosti v katalogu.
• Automatická optimalizace konverzí. FAVI podle prodejních dat posouvá dobře prodávané produkty v katalogu výš a slabší níž, bez navýšení CPC. Podmínkou je funkční měření objednávek. V reportu pak vidíte i tržby a PNO.
• FAVI CSS program. Vaše produkty z katalogu FAVI se mohou zobrazovat v Google Nákupech přes FAVI jako CSS partnera. Proklik vede přímo do e-shopu a platíte stejnou CPC jako na FAVI. Podle FAVI tvoří tento zdroj zhruba 5–10 % návštěvnosti z katalogu.
• FAVI Premium Ads. Placené formáty pro vyšší viditelnost, typicky v sezóně. Rozhodujeme o nich podle marže, ne podle toho, že jsou k dispozici.

Na co si dát pozor

Většina problémů s FAVI není technická. Jsou to náklady, které nikdo nehlídá.

• Nízkomaržové kategorie. Levné doplňky s malou marží často nevydělají ani na minimální CPC. Vypněte je nebo je držte na minimu.
• Doprava. Nábytek má drahou a pomalou dopravu. Pokud zákazník cenu dopravy uvidí až v košíku, často odchází.
• Nesoulad feedu a webu. Jiná cena, dostupnost nebo doba dodání znamená zbytečně zaplacené prokliky.
• Chybějící parametry. Bez rozměrů, materiálu a barvy se produkt ve filtrech neobjeví. Přehled typických chyb najdete v článku nejčastější chyby v produktových feedech.
• Vyhodnocení. Výkon měřte po kategoriích přes ROAS nebo PNO, ne jen celkově. Průměr skrývá kategorie, které prodělávají.

Podobný model platby za proklik má i GLAMI v módě. Srovnání najdete v článku GLAMI: jak nastavit feed a kampaně a principy řízení CPC v článku Heureka a Zboží.cz: jak optimalizovat CPC a pozice.

Checklist napojení na FAVI

1. Ověřte, že sortiment spadá do nábytku a bydlení. Ostatní kategorie z feedu vyřaďte.
2. Připravte feed (Heureka, Zboží.cz nebo Google formát) s povinnými elementy.
3. Doplňte DELIVERY_DATE jako jedno číslo odpovídající webu.
4. Doplňte rozměry, materiál a barvu u všech produktů.
5. Zkontrolujte, že stránka produktu ukazuje cenu, dostupnost a tlačítko pro nákup.
6. Zaregistrujte obchod a počítejte se schválením až 72 hodin.
7. Nasaďte FAVI Pixel a ověřte, že ID v kódu odpovídají ID ve feedu.
8. Začněte na minimální CPC a navyšujte jen tam, kde vidíte zisk.
9. Po měsíci vyhodnoťte kategorie a slabé vypněte.

Jak vám s FAVI pomůžeme

Samotné napojení zvládne většina e-shopů za pár dní. Kde pomáháme my, je kvalita dat a řízení nákladů. Zkontrolujeme a upravíme feed, doplníme chybějící parametry, nasadíme měření a nastavíme CPC podle marže jednotlivých kategorií. Pokud feed z vaší platformy nestačí, transformujeme ho, aby FAVI dostalo přesně to, co potřebuje.

Detail služby najdete na stránce napojení na FAVI. Pokud chcete FAVI řídit spolu s Heurekou, Zbožím.cz a Google Nákupy, podívejte se na marketplace marketing. Cenu připravíme po krátké konzultaci podle rozsahu sortimentu a počtu zemí.