GLAMI: jak nastavit feed a kampaně krok za krokem

GLAMI je pro módní e-shop jiný kanál než Heureka nebo Google. Zákazník tu neporovnává cenu jednoho konkrétního modelu. Prochází katalog, filtruje podle velikosti, barvy, materiálu a stylu. Kdo má tyto údaje ve feedu přesně, ukáže se ve správných filtrech. Kdo je nemá, platí za návštěvy, které nenakoupí.

Co GLAMI je a jak funguje, shrnujeme v hesle GLAMI. V tomto článku jdeme krok za krokem: feed, kategorie a velikosti, piXel, režimy a cena za proklik, GLAMI TOP. Stav k září 2026.

Krok 1: registrace a výběr režimu

Po registraci zadáte údaje o obchodě a URL produktového XML feedu. GLAMI feed pravidelně stahuje, kontroluje a produkty kategorizuje.

Pak se rozhodnete mezi dvěma režimy:

Omezený režim se hodí na ověření, že feed prochází a produkty se správně zařazují. Pro výkon je potřeba Priority. Údaje jsou k 9/2026, aktuální podmínky a ceník ověřte u poskytovatele.

Krok 2: feed podle specifikace GLAMI

GLAMI používá formát SHOP/SHOPITEM podobně jako české srovnávače. Obecný feed pro Heureku ale obvykle nestačí. Rozdíly jsou v detailech, na kterých módní katalog stojí. Základní strukturu SHOPITEM rozebíráme v článku Feed pro Heureku a Zboží.cz.

K obrázkům: podle podkladů GLAMI má mít fotka aspoň 400 px na kratší straně, ideálně kolem 1 500 px. Fotky s rámečky, koláže a texty přes produkt vedou k horšímu zařazení nebo zamítnutí.

Krok 3: kategorie a pohlaví

CATEGORYTEXT je pro GLAMI klíčový. Kategorie má být co nejpodrobnější a vždy obsahovat pohlaví: dámské, pánské, dívčí, chlapecké. „Mikiny" nestačí, správně je „Dámské mikiny s kapucí".

V praxi mají e-shopy kategorie stavěné pro navigaci na webu, ne pro srovnávače. Mikina bývá v kategorii „Novinky" nebo „Výprodej" a pohlaví je jen v názvu nebo v parametru. Proto děláme mapovací tabulku: kategorie e-shopu plus pohlaví se převedou na kategorii GLAMI. Tabulku udržujeme tak, aby nový produkt dostal správnou kategorii automaticky, bez ruční práce.

Krok 4: velikosti, materiály a varianty

Každá kombinace barvy a velikosti je samostatný SHOPITEM se stejným ITEMGROUP_ID. Velikost patří do PARAM, ne do názvu. U parametru velikosti uvádíte i systém velikostí. GLAMI podle dokumentace přijímá mimo jiné EU, UK, USA, IT, FR, DE a pro písmenné velikosti XS, S, M, L systém INT.

Nejčastější chyby, které ve velikostech vidíme:

• Všechny velikosti v jedné položce oddělené čárkou.
• Velikost „M/L" nebo „univerzální" bez systému velikostí.
• Vyprodané velikosti ve feedu jako dostupné, takže zákazník přijde na stránku a svou velikost nekoupí.
• Stejná URL pro všechny velikosti bez předvýběru.

Materiál uvádějte jako PARAM s názvem material, hodnotou a procentním zastoupením, v jazyce daného trhu. „Bavlna 95 %, elastan 5 %" je pro zákazníka i pro filtry lepší než „kvalitní materiál". Obecně o práci s variantami píšeme v článku Varianty produktů ve feedech.

Krok 5: GLAMI piXel

GLAMI piXel je měřicí kód. Sleduje události PageView, ViewContent (zobrazení produktu nebo kategorie), AddToCart a Purchase. Bez něj GLAMI nevidí objednávky a vy nemáte data pro rozhodování o CPC.

Nasazení a kontrola:

1. Implementace. Přes plugin platformy, přímo v šabloně, nebo přes šablonu v Google Tag Manageru. API klíč najdete v administraci GLAMI.
2. Shodná ID. item_ids v událostech musí odpovídat ITEM_ID ve feedu. Pokud feed posílá ID varianty a piXel ID hlavního produktu, měření nesedí.
3. Souhlas s cookies. Kód spouštíme podle souhlasu návštěvníka, stejně jako ostatní marketingové kódy.
4. Kontrola v administraci. GLAMI ukazuje počty událostí. Nula u některé z nich znamená, že piXel data nedostává.

piXel má i přímý obchodní efekt. Podle GLAMI se zákazníkovi, který u vás přes GLAMI nakoupil, při další návštěvě zobrazujete přednostně.

Krok 6: cena za proklik a bidding

Cenu za proklik GLAMI určuje dynamicky podle cenové úrovně produktu, kategorie a zařízení. Levnější produkty mají nižší CPC než dražší a mobil se účtuje jinak než desktop. Aktuální sazby najdete po přihlášení v nastavení CPC (k 9/2026, aktuální ceník ověřte u poskytovatele).

Nabídku zvýšíte dvěma způsoby:

• V administraci procentně pro kategorii nebo podkategorii. Konkrétní produkty tu nevyberete.
• Ve feedu elementem GLAMI_CPC u vybraných produktů, třeba u novinek nebo zboží s vysokou marží. Hodnota platí jen tehdy, když je vyšší než základní CPC. Ve feedu zadáváte cenu pro desktop, mobilní se přepočítá automaticky.

Když použijete obojí, účtuje se nejvyšší vypočtená hodnota. Nabídky se tedy nesčítají, ale při souběhu obou způsobů snadno ztratíte přehled, která z nich u produktu platí. Proto pro každou kategorii volíme jeden hlavní způsob.

Náš postup: nejdřív týdny sbíráme data na základním CPC. Pak porovnáme náklady a tržby po kategoriích a značkách v metrice ROAS, ideálně s ohledem na marži. Kategorie, které vydělávají, zvýšíme procentně. Produkty s vysokou marží a dobrou zásobou navýšíme ve feedu. U zboží s nízkou marží necháváme základní cenu.

Krok 7: GLAMI TOP a hodnocení

GLAMI TOP je služba pro sběr hodnocení. Po dokončené objednávce se zákazníkovi zobrazí žádost o souhlas s e-mailem a GLAMI mu pak pošle dotazník k nákupu. Zákazník hodnotí zboží i obchod.

Pro zapojení vložíte na děkovací stránku JS kód, případně ho zapnete v pluginu platformy. V administraci GLAMI v sekci GLAMI TOP nastavíte e-mail, ze kterého dotazníky odcházejí. Doména e-mailu by měla odpovídat e-shopu. S dostatkem kladných hodnocení může obchod získat označení OVĚŘENÝ E-SHOP nebo TOP E-SHOP.

Jak na to prakticky: checklist

• Feed ve specifikaci GLAMI, ne kopie feedu pro Heureku.
• Každá barva a velikost jako samostatná položka se společným ITEMGROUP_ID.
• Kategorie s pohlavím přes mapovací tabulku.
• Velikost se systémem velikostí, materiál v procentech.
• Fotky bez textů a log, aspoň 400 px na kratší straně.
• GLAMI piXel se shodnými ID a respektem k souhlasu s cookies.
• Nejdřív omezený režim pro kontrolu feedu, pak Priority.
• Bidding po kategoriích podle ROAS a marže, GLAMI_CPC jen pro vybrané produkty.
• GLAMI TOP pro sběr hodnocení.

GLAMI napojujeme a řídíme v rámci služby napojení na GLAMI: feed, mapování kategorií, piXel i bidding. Pokud chcete GLAMI řídit společně s dalšími srovnávači a marketplace, navazuje na to marketplace marketing.