SEO audit e-shopu: co obsahuje a jak poznat dobrý výstup

„Udělejte nám SEO audit" může znamenat cokoli od automatického reportu za pár minut po týdny práce. Výsledek pak bývá stejný: dokument s desítkami stran varování, který skončí v šuplíku, protože nikdo neví, čím začít.

Dobrý SEO audit e-shopu funguje jinak. Najde příčiny, proč e-shop neroste. Odhadne, co která oprava přinese. A seřadí úkoly tak, aby šlo začít hned zítra. V článku projdeme, co do auditu patří, jaké nástroje se používají a jak poznat kvalitní výstup.

Tři otázky, na které má audit odpovědět

1. Co e-shopu brání ve vyhledávání? Technické bariéry, obsah, struktura, autorita.
2. Co opravit nejdřív? Podle dopadu na návštěvnost a tržby a podle pracnosti.
3. Kde jsou příležitosti? Dotazy, kategorie a typy stránek, kde má e-shop potenciál růst.

Všechno ostatní je detail. Audit, který na tyhle otázky neodpoví, je jen seznam chyb.

Oblast 1: indexace a procházení

Základní otázka: vidí Google to, co vidět má, a nevidí to, co vidět nemá?

• Přehled indexace stránek v Search Console. Kolik stránek je indexovaných a proč ostatní ne. Stav „Objeveno – momentálně neindexováno" ukazuje na problém s procházením, stav „Procházeno – momentálně neindexováno" spíš na slabý nebo duplicitní obsah.
• robots.txt a meta robots. Neblokuje něco důležitého? Nezůstal na webu noindex z testovací verze?
• Sitemapy. Obsahují jen kanonické URL s kódem 200?
• Statistiky procházení. Kam Googlebot chodí, jak rychle server odpovídá, kolik je chyb. U velkých katalogů navazuje analýza crawl budgetu.

Oblast 2: technika a rychlost

• Stavové kódy. Chyby 404 na odkazovaných stránkách, soft 404, řetězce přesměrování, chyby 5xx.
• Canonical a duplicity. Míří canonical správně? Nevzniká víc URL pro stejný obsah (parametry, velká a malá písmena, lomítka, varianty produktů)?
• Core Web Vitals. Google za dobré považuje LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1, a to u 75 % skutečných návštěv. Data z reálných uživatelů jsou v Search Console, detail jednotlivých stránek v PageSpeed Insights. Víc v hesle Core Web Vitals.
• Mobilní verze a vykreslování. Vidí Google obsah i odkazy, které se načítají JavaScriptem?
• HTTPS a verze domény. Jedna kanonická varianta, ostatní přesměrované.

Podrobný technický checklist najdete v článku Technické SEO e-shopu.

Oblast 3: struktura a prolinkování

Tady se rozhoduje, jak silné jsou kategorie.

• Hierarchie kategorií. Odpovídá tomu, jak lidé hledají? Nejsou důležité kategorie zanořené příliš hluboko?
• Fasetová navigace. Které filtry jsou indexovatelné a proč? Nevytvářejí filtry tisíce zbytečných URL?
• Interní odkazy. Odkazuje menu, drobečková navigace a obsah na důležité stránky? Nejsou produkty dostupné jen přes vyhledávání?
• Osiřelé stránky. Stránky v sitemapě, na které nevede žádný interní odkaz.

Oblast 4: obsah

• Kategorie. Mají texty, které pomáhají vybrat, nebo jen výpis produktů? Odpovídají na otázky zákazníků?
• Produkty. Vlastní popisy, nebo texty od dodavatele shodné se stovkou jiných e-shopů?
• Meta tagy. Prázdné, duplicitní, šablonovité titulky. Jak je opravit hromadně, popisujeme v článku Jak psát title a meta description pro produkty hromadně.
• Kanibalizace. Víc stránek soupeřících o stejný dotaz.
• Blog a průvodci. Přinášejí návštěvnost a odkazují do e-shopu?

Oblast 5: strukturovaná data

Pro e-shop hlavně Product s nabídkou, dostupností a hodnocením, BreadcrumbList a Organization. Kontroluje se test výsledků s bohatými prvky a přehledy v Search Console. Pro produkty má Search Console dva: záznamy obchodníků pro stránky, kde jde produkt koupit, a úryvky produktů pro ostatní produktové stránky. Co do dat patří, shrnuje heslo Schema.org.

Oblast 6: odkazy a konkurence

• Odkazový profil. Kolik domén na e-shop odkazuje, z jakých oborů, jestli nejsou problematické odkazy nebo ruční postih.
• Srovnání s konkurencí. Kdo je ve výsledcích nad vámi, na jaké dotazy, s jakými stránkami a kolika odkazy. Často se ukáže, že konkurence nevyhrává technikou, ale obsahem kategorií.
• Seznam. Český e-shop by měl vědět, jak si vede i ve vyhledávání Seznamu. Pomáhá Seznam Webmaster.

Nástroje, které se používají

Nástroje ale audit neudělají. Najdou symptomy. Příčiny a priority určuje člověk, který rozumí platformě a byznysu e-shopu.

Jak má vypadat výstup

Dobrý výstup SEO auditu poznáte podle toho, že:

• má shrnutí na jednu stranu pro majitele: co je hlavní problém a co přinese největší efekt,
• každý nález má prioritu, odhad dopadu a pracnosti,
• nálezy jsou konkrétní: které URL, jaký problém, jak ho opravit na vaší platformě,
• odlišuje kritické chyby od kosmetiky, 20 chybějících alt textů není stejná kategorie jako noindex na polovině kategorií,
• obsahuje akční plán seřazený do fází, ne jen seznam problémů,
• říká, jak měřit výsledek oprav.

Modelový příklad prioritizace:

SEO audit vs. technologický audit

SEO audit se dívá na e-shop očima vyhledávače. Technologický audit se dívá na platformu, integrace, výkon a bezpečnost a odpovídá na otázku, jestli e-shop technicky zvládne růst. Často se doplňují: SEO audit odhalí pomalé stránky, technologický audit vysvětlí proč.

Jak u nás audit probíhá

1. Úvodní konzultace: cíle, platforma, plánované změny, přístupy.
2. Sběr dat: Search Console, analytika, crawl, rychlost, odkazy, konkurence.
3. Analýza všech šesti oblastí.
4. Výstup: shrnutí, nálezy s prioritami a akční plán.
5. Prezentace a domluva, kdo co opraví.

Samostatný SEO audit trvá obvykle 5–10 dnů, komplexní ecommerce audit 2–3 týdny. Pokud nejdřív chcete vědět, jestli se audit vyplatí, pošlete nám URL přes audit zdarma. Hlavní nálezy dostanete do 3–5 pracovních dnů. Plné audity najdete v nabídce audity e-shopu a navazující práci v rámci SEO pro e-shopy. Cenu auditu připravíme po konzultaci podle velikosti e-shopu.