SEO pro Shoptet: co platforma řeší sama a co musíte dotáhnout vy

Shoptet je v Česku nejrozšířenější platforma pro e-shopy a z pohledu SEO má dobrý start. Sitemap, robots.txt, přesměrování, meta tagy i základní strukturovaná data řeší sám. Proto na něm SEO málokdy selže na technice. Selhává spíš na tom, že majitelé nevyužijí nástroje, které Shoptet nabízí, nebo si technický základ nevědomky rozbijí šablonou, doplňky a filtry.

Na Shoptetu pracujeme léta a Martin Šebesta má zkušenosti přímo z jeho prostředí. V článku projdeme, co platforma řeší sama, co musíte nastavit vy a kde jsou limity, se kterými se na SaaS platformě musí počítat. Obecné rozdíly mezi platformami najdete v srovnání Shoptet vs. WooCommerce a v hesle Shoptet.

Co Shoptet řeší za vás

• Sitemap. Shoptet generuje XML sitemapu automaticky na adrese /sitemap.xml. Parametrické kategorie z Pokročilého SEO jsou její součástí.
• robots.txt. Generuje se podle zvolené struktury URL. Vlastní pravidla můžete doplnit v administraci přes editor HTML kódu.
• Přesměrování. Když změníte URL produktu nebo kategorie, Shoptet podle své nápovědy automaticky vytvoří přesměrování ze staré adresy na novou.
• Meta tagy. Title a description se generují podle šablon z doplňku Základní SEO a u každé stránky je můžete přepsat ručně.
• Strukturovaná data. Základní strukturovaná data produktu se generují z vyplněných údajů. Hlídejte hlavně to, aby je nerozbily vlastní úpravy šablony. Co do nich patří, popisujeme v hesle Schema.org.

Pro většinu menších e-shopů to znamená, že technické SEO je v pořádku, dokud do něj nikdo nezasáhne. U větších e-shopů začíná práce až tady.

Základní SEO: meta tagy, URL a přesměrování

Doplněk Základní SEO je podle Shoptetu zdarma součástí každého tarifu. Najdete ho v administraci v sekci Marketing a řeší tři věci:

1. Strukturu URL. Na záložce Struktura adres (URL) volíte tvar adres produktů, kategorií, stránek, rubrik a značek. Tuhle volbu nastavte na začátku a pak ji neměňte. Každá změna struktury znamená přesměrování všech dotčených URL.
2. Šablony meta tagů. Title a description se skládají z proměnných, například #PRODUCT_NAME#, #PRODUCT_PRICE#, #CATEGORY_TEXT# nebo #SHORT_DESCRIPTION#. Jak šablony stavět, aby nevznikaly stovky stejných titulků, rozebíráme v článku Jak psát title a meta description pro produkty hromadně.
3. Přesměrování. Seznam automaticky vytvořených přesměrování a možnost přidat vlastní ručně nebo hromadně přes CSV, s kódem 301 nebo 302.

Pozor na volbu, že se URL produktu mění podle názvu produktu. Je pohodlná, ale při hromadné úpravě názvů vytvoří tisíce přesměrování najednou. Pro SEO je lepší mít stabilní URL a měnit jen název.

Pokročilé SEO a parametrické kategorie

Největší SEO nástroj Shoptetu je placený doplněk Pokročilé SEO. Podle Shoptet Doplňků stojí 300 Kč měsíčně bez DPH, případně 3 456 Kč ročně bez DPH, a v tarifu Enterprise je v ceně (k 9/2026, aktuální ceník ověřte u Shoptetu).

Doplněk umí z kombinací parametrů vytvořit parametrické kategorie: samostatné indexovatelné stránky s vlastní URL, nadpisem, textem a meta tagy. Typicky „dámská trička bílá" nebo „akušroubováky Bosch". Právě na takové dotazy s konkrétním záměrem se často dobře prodává. Doplněk umí parametrické kategorie hromadně exportovat a importovat, takže je jde plnit ve velkém.

Aby to fungovalo, musí být v pořádku data:

• Parametry musí být vyplněné u všech produktů. Bez parametrů parametrická kategorie nevznikne nebo bude prázdná.
• Hodnoty musí být jednotné. „Černá", „cerna" a „černá barva" jsou pro Shoptet tři různé hodnoty.
• Zakládejte jen kombinace s poptávkou. Stovky parametrických kategorií bez hledanosti a se dvěma produkty jsou spíš zátěž. Jak hledat dotazy, na které se vyplatí stránku založit, popisujeme v článku o long-tail klíčových slovech.

Filtry, řazení a stránkování

Běžné filtry, řazení a stránkování vytvářejí další URL. Mezi SEO specialisty na Shoptetu je standardní postup zkontrolovat ve zdrojovém kódu, kam míří canonical:

Nekombinujte na jedné stránce noindex a canonical na jinou URL. Jsou to protichůdné signály. Obecně o filtrech a indexaci píšeme v článku Faceted navigation a SEO.

Šablona, doplňky a rychlost

Tady je nejčastější zdroj problémů. Na Shoptetu nemáte pod kontrolou server, ale máte pod kontrolou šablonu, doplňky a vložené skripty. A ty rozhodují o rychlosti a Core Web Vitals.

• Každý doplněk přidává kód. Než nainstalujete další, zeptejte se, jestli ho opravdu potřebujete. Nepoužívané doplňky odinstalujte.
• Marketingové skripty vložené přes Google Tag Manager nebo přímo do šablony umí zhoršit odezvu stránky (metrika INP). Pravidelně je čistěte.
• Šablony na míru a šablony třetích stran se liší kvalitou kódu. Před nákupem změřte demo v PageSpeed Insights.
• Obrázky nahrávejte v rozumném rozlišení. Platforma je zmenší, ale originály v řádu megabajtů pořád zpomalují administraci i exporty.

Úpravy šablony zároveň mohou rozbít strukturovaná data, nadpisy nebo drobečkovou navigaci. Po každé větší úpravě proto kontrolujeme výstup testem výsledků s bohatými prvky. Šablony navrhujeme s ohledem na rychlost a SEO v rámci služby Shoptet šablony na míru.

Obsah: kategorie, články a značky

Technika je na Shoptetu z velké části hotová. Rozdíl mezi e-shopy proto dělá obsah:

• Texty kategorií. Krátký úvod nad výpisem a delší text pod ním. Shoptet obě pole nabízí.
• Stránky značek. Často opomíjené, přitom na dotazy „[značka] e-shop" fungují dobře.
• Blog (články a rubriky). Title a description můžete nastavit i u článků a rubrik. Články mají odkazovat na kategorie, ne jen na homepage.
• Popisy produktů. Převzaté texty od dodavatele jsou na stovkách e-shopů stejné. Aspoň u nejprodávanějších produktů se vyplatí vlastní popis.

Limity, se kterými musíte počítat

Shoptet je SaaS. Z toho plynou omezení, která nejdou obejít doplňkem:

• Nemáte přístup k serverovým logům, takže procházení Googlebotem sledujete jen přes Search Console.
• Strukturu URL a chování filtrů měníte jen v rozsahu, který platforma nabízí.
• Hlubší úpravy HTML jsou možné v šabloně, ale každá je potenciální riziko při aktualizacích platformy.

Pro drtivou většinu e-shopů to nejsou limity, které by zastavily růst. Pokud se na ně ale opakovaně narážíte, stojí za to spočítat, jestli nepřerůstáte platformu. O tom píšeme v článku o tom, kdy zvážit odchod ze Shoptetu.

Jak na to prakticky: SEO checklist pro Shoptet

1. Zkontrolujte strukturu URL v Základním SEO a dál ji neměňte.
2. Nastavte šablony title a description pro produkty, kategorie, značky a články.
3. Vypněte automatickou změnu URL podle názvu, pokud hromadně upravujete názvy.
4. Sjednoťte hodnoty parametrů a doplňte je ke všem produktům.
5. Založte parametrické kategorie jen pro kombinace s hledaností.
6. Ověřte canonical u kategorií, filtrů, řazení a stránkování.
7. Projděte doplňky a skripty a odstraňte nepoužívané.
8. Po úpravách šablony otestujte strukturovaná data a rychlost.
9. Napojte Search Console a sledujte indexaci a výkon kategorií.

SEO na Shoptetu řešíme v rámci služby SEO pro e-shopy. Pokud chcete vědět, kde váš shoptetí e-shop ztrácí, pošlete nám URL přes audit zdarma.