AI retušování produktových fotek ve velkém měřítku

Typický e-shop s napojenými dodavateli má fotky z deseti zdrojů. Jeden dodavatel fotí na bílém pozadí, druhý na šedém, třetí posílá lifestyle fotky s logem v rohu. Kategorie pak vypadá jako bazar. Ruční retuš v grafickém editoru stojí minuty práce na fotku, což u deseti tisíc produktů znamená měsíce.

AI retuš tuhle práci zvládne dávkově. Odstraní pozadí, vycentruje produkt, doplní stín a vyrovná barvy. Rychle a levně. Problém nebývá v samotném nástroji, ale v tom, co se děje před ním a po něm. V článku popisujeme, jak retuš ve velkém nastavit, kolik stojí a kde ji musí hlídat člověk.

Retuš není generování

Než začneme, jedno důležité rozlišení. Retuš upravuje skutečnou fotku produktu. Mění pozadí, ořez, světlo a barvy, ale nepřidává nic, co na zboží není. Generování vytváří novou scénu kolem produktu, třeba obývák nebo vánoční stůl. To rozebíráme v článku AI generování produktových vizuálů.

Rozdíl má praktické dopady. Retušovaná fotka může být hlavním obrázkem produktu. U AI Actu i v Merchant Center se na ni většinou vztahují mírnější pravidla. Proto retuš držíme co nejblíž „standardní úpravě" a syntetické prvky přidáváme jen tam, kde to dává smysl.

Co AI retuš zvládne dávkově

• Odstranění a výměna pozadí za bílé, šedé nebo průhledné.
• Ořez a centrování podle pravidla, například produkt zabírá 80 % plochy s jednotným odsazením.
• Stín pod produktem, aby „nevisel ve vzduchu".
• Vyrovnání barev a expozice v rámci série fotek.
• Odstranění vodoznaku nebo loga dodavatele, pokud k tomu máte práva.
• Zvětšení mírně poddimenzovaných fotek.
• Výstupní formáty a velikosti pro web, feedy a marketplace.

Hůř to jde u skla, lesklých povrchů, jemných třásní, průhledných obalů a oblečení na ramínku. Tyto kategorie testujeme zvlášť a počítáme s vyšším podílem ruční kontroly.

Nástroje a ceny

Na trhu je několik typů nástrojů. Liší se cenou, rozsahem úprav i způsobem nasazení.

Ceny jsou orientační, aktuální ceník ověřte u poskytovatele. Adobe ceník Firefly Services API veřejně neuvádí, cena se sjednává individuálně.

Obecné generativní modely (Nano Banana, GPT Image 2) umí retuš také, ale na čistou výměnu pozadí jsou zbytečně drahé a mají větší sklon „vylepšovat" produkt. Na standardní retuš proto volíme specializované nástroje, generativní modely jen na složitější úpravy. Srovnání najdete v hesle generování obrázků a videí.

Požadavky Google Merchant Center

Retuš se často dělá hlavně kvůli Google Nákupům. Pravidla k září 2026:

• Na obrázku nesmí být vodoznak, propagační text ani rámeček.
• Minimální velikost je dnes 100 × 100 px, u oblečení 250 × 250 px.
• Od 31. 1. 2027 bude minimum 500 × 500 px pro hlavní i další obrázky. Merchant Center na menší obrázky už upozorňuje.
• Google doporučuje kolem 1 500 × 1 500 px a víc.
• Obrázky vytvořené nebo upravené generativní AI musí nést metadata IPTC DigitalSourceType a ta se nesmí odstraňovat.

Poslední bod je nejčastější past. Pokud retuš přidá syntetické prvky, například AI pozadí, metadata musí přežít i následnou kompresi a převod formátu. Víc o struktuře feedu v článku feed pro Google Merchant Center.

AI Act: kdy retuš označovat

Od 2. 8. 2026 platí transparenční povinnosti podle článku 50 AI Actu. Článek ale obsahuje výjimku pro AI, která plní asistenční funkci při standardních úpravách nebo podstatně nemění vstupní data.

V praxi z toho vychází zhruba toto rozdělení:

Tabulka je praktický výklad, ne právní stanovisko. U každé dávky proto zapisujeme, jakou úpravou fotka prošla. Když se výklad upřesní, víte přesně, které fotky se ho týkají.

Jak retuš ve velkém nastavit

1. Stylový standard. Sepište barvu pozadí, odsazení, poměr stran, stín a výstupní velikosti. Bez něj bude každá dávka vypadat trochu jinak.
2. Inventura fotek. Zjistěte, kolik fotek je pod 500 × 500 px, kolik má vodoznak a kolik pochází od kterého dodavatele.
3. Práva. Ověřte, že smíte fotky dodavatelů upravovat. Někteří to ve smlouvě zakazují.
4. Pilot po kategoriích. 50–100 fotek z každé problematické kategorie. Změřte chybovost ořezu.
5. Pipeline. Zdroj fotek z e-shopu nebo PIM, dávkové zpracování přes API, výstupy uložené vedle originálů. Originály nikdy nepřepisujeme.
6. Kontrola kvality. Náhodný vzorek z každé dávky a všechny fotky, u kterých nástroj hlásí nízkou jistotu ořezu.
7. Výstup pro web. Velikosti ve formátu WebP nebo AVIF. Těžké obrázky jsou častou příčinou špatného LCP v Core Web Vitals.
8. Automatizace pro nové produkty. Retuš se spustí sama při importu z feedu dodavatele.

Poslední krok je ten, který přinese největší úsporu. Katalog neretušujete jednou, ale průběžně. Jak zpracovat obrázky už při importu, popisujeme v článku zpracování obrázků z feedů dodavatelů.

Kolik to stojí: modelový výpočet

Výpočet je modelový, předpoklady nahraďte svými čísly.

Odstranění pozadí: 8 800 × 0,02 USD = 176 USD. Pokročilé úpravy: 2 200 × 0,10 USD = 220 USD. Celkem zhruba 400 USD, tedy asi 8 800 Kč za jednorázové zpracování celého katalogu. Podle toho, jak se objem rozloží do měsíčních plánů, může vyjít o něco víc. Aktuální ceník ověřte u poskytovatele.

Kontrola vzorku a problematických fotek v modelu vychází na desítky hodin práce. Podobně jako u generování je lidská kontrola větší položka než API. A stejně jako tam ji nejde vynechat: fotka s uříznutým ramínkem nebo změněnou barvou látky vede k vratce.

Kdy nám zavolat

Retuš ve velkém dává smysl, když máte tisíce fotek od více dodavatelů, chystáte se na Google Nákupy nebo marketplace s přísnými pravidly, nebo vám přibývají produkty rychleji, než je stíháte ručně upravit.

Pilotní dávku a stylový standard obvykle připravíme za dny až 2 týdny. Hromadné zpracování katalogu s automatickou retuší při importu je projekt na 4–8 týdnů. Detail najdete na stránce AI retuš produktových fotek, napojení dodavatelů řešíme v rámci služby dodavatelé a feedy. Cenu připravíme po konzultaci podle počtu fotek a náročnosti úprav.