Zpracování obrázků z feedů dodavatelů

Obrázky jsou v importu od dodavatele nejčastěji podceňovaná část. Cena a sklad se hlídají, fotky se „nějak stáhnou“. Pak se ukáže, že část fotek má jen 300 × 300 pixelů, jiné nesou vodoznak dodavatele, stejná fotka je v galerii třikrát a po změně na serveru dodavatele zmizí obrázky u tisíce produktů najednou.

Přitom fotky prodávají víc než popis a Google i srovnávače podle nich produkty schvalují nebo zamítají. V článku ukazujeme, jak obrázky z XML feedu zpracovat tak, aby byly spolehlivé, rychlé a použitelné ve všech kanálech. Optimalizaci obrázků přímo na webu (srcset, lazy loading, alt texty) rozebíráme v samostatném článku Optimalizace obrázků pro SEO a rychlost.

Nejdřív licence

Než začnete fotky stahovat, ověřte, že je smíte používat. Produktové fotografie jsou podle autorského zákona obvykle chráněné jako dílo a práva má fotograf, případně výrobce, na kterého je převedl. To, že fotka přišla ve feedu, automaticky neznamená oprávnění ji publikovat.

Prakticky doporučujeme:

• mít použití fotek výslovně ve smlouvě nebo obchodních podmínkách dodavatele, ne jen v e-mailu,
• ověřit, jestli souhlas platí i pro srovnávače, marketplace a reklamu, nejen pro e-shop,
• nepoužívat fotky z webů jiných prodejců, i když zobrazují stejný produkt.

Tady nejde o formalitu. Autorský zákon umožňuje nositeli práv požadovat místo náhrady škody dvojnásobek obvyklé licenční odměny. Pokud si nejste jistí, poraďte se s právníkem.

Hotlinking, nebo vlastní úložiště

Feed obsahuje odkazy na obrázky, typicky v elementech IMGURL a IMGURL_ALTERNATIVE. Nejjednodušší je tyto adresy převzít a odkazovat na ně přímo. Funguje to, dokud se nic nezmění.

Pro e-shop s více než několika desítkami produktů doporučujeme vždy vlastní úložiště. Většina platforem při importu obrázky stejně stahuje k sobě. Důležité je, aby to dělala řízeně a jen při změně, ne při každém importu znovu.

Stahovat jen to, co se změnilo

Stahovat tisíce obrázků každou noc je zbytečné a u dodavatele to může vypadat jako útok. Postup, který používáme:

1. U každého obrázku si pamatujte zdrojovou URL, datum stažení a otisk obsahu (hash).
2. Při dalším importu stahujte jen nové URL. U existujících se můžete zeptat serveru na změnu přes hlavičky ETag nebo Last-Modified, pokud je dodavatel posílá.
3. Když se URL změní, ale obsah (hash) je stejný, obrázek znovu nezpracovávejte, jen aktualizujte vazbu.
4. Chyby stahování (404, timeout, prázdný soubor) nezapisujte jako „žádný obrázek“. Ponechte poslední funkční verzi a chybu zalogujte.

Poslední bod je nejdůležitější. Když dodavateli na hodinu spadne server, nesmí to e-shopu smazat fotky.

Kontrola kvality a duplicity

Po stažení projde každý obrázek automatickou kontrolou. Minimálně:

• Formát a čitelnost. Soubor se dá otevřít, není poškozený, není to HTML stránka s chybou místo obrázku.
• Rozměry. Pod stanovenou hranici označit, nepoužít jako hlavní obrázek.
• Duplicity. Stejná fotka pod různými URL, nebo stejná fotka od dvou dodavatelů při konsolidaci katalogu. Na přesné kopie stačí hash, na mírně upravené verze (jiný rozměr, komprese) perceptuální hash, který porovnává vizuální podobu.
• Zástupné obrázky. „Foto připravujeme“, logo dodavatele, šedý obdélník. Poznáte je tak, že se stejný obrázek opakuje u stovek produktů.
• Vodoznaky a texty. Detekce je složitější, u menších katalogů stačí namátková kontrola, u větších pomůže AI.

Opakující se obrázek je mimochodem užitečný i obráceně: když u stovek produktů vidíte stejnou fotku, často jde o sdílený obrázek celé řady a pozor na něj při deduplikaci produktů.

Požadavky kanálů

Stejné fotky odcházejí do Google Merchant Center, na Heureku a na marketplace. Každý kanál má vlastní pravidla. Stav k září 2026:

Zdroje: nápověda Googlu k atributu image_link a specifikace XML feedu Heureky. Požadavky se mění, před úpravou procesu je ověřte.

Zpřísnění Googlu na 500 × 500 pixelů je teď nejpraktičtější důvod, proč se na obrázky podívat. Podle Googlu povede příliš malý hlavní obrázek k zamítnutí produktu. Vyplatí se už teď spočítat, kolik produktů je pod hranicí, a u těch obstarat lepší fotky od výrobce, nebo zvážit AI zvětšení s kontrolou kvality.

Úpravy a výstupní formáty

Originál vždy ukládejte beze změny v nejvyšší kvalitě, kterou máte. Všechno ostatní jsou z něj odvozené verze. Když se za rok změní požadavky nebo design, přegenerujete je a nemusíte znovu stahovat.

Typické odvozené verze:

• Pro web ve formátu WebP nebo AVIF v několika šířkách. Oba formáty podporuje naprostá většina používaných prohlížečů a výrazně šetří data. WordPress a tím i WooCommerce umí AVIF nahrávat od verze 6.5, pokud ho podporuje knihovna na serveru hostingu. Menší obrázky pomáhají hlavně metrice LCP z Core Web Vitals.
• Pro feedy v bezpečném formátu, který kanál přijímá, s vlastní stabilní URL. Když feed odkazuje na obrázek, jehož adresa se mění, Google ho musí znovu stahovat a zpracovávat.
• Upravené verze s bílým pozadím, jednotným ořezem a odsazením produktu. Pro galerie ve větším rozsahu je dávková AI retuš fotek rychlejší než ruční práce. Postup, nástroje a limity popisujeme v článku AI retušování produktových fotek ve velkém měřítku.

Pořadí v galerii nastavte pravidlem, ne náhodou: hlavní obrázek produktu na bílém pozadí první, detaily a lifestyle fotky za ním. U variant ať hlavní obrázek odpovídá konkrétní barvě.

Jak na to prakticky

• Ověřte ve smlouvě, že fotky dodavatele smíte používat na e-shopu i v dalších kanálech.
• Obrázky stahujte do vlastního úložiště, ne jako odkazy na server dodavatele.
• Stahujte jen změny, pamatujte si URL a hash a při chybě ponechte poslední funkční verzi.
• Kontrolujte rozměry, duplicity, zástupné obrázky a vodoznaky.
• Spočítejte produkty pod 500 × 500 pixelů a připravte se na požadavek Googlu od 31. ledna 2027.
• Originály nechte beze změny a pro web a feedy generujte odvozené verze.

Zpracování obrázků je součást našeho napojení dodavatelů a feedů. Jednorázová implementace začíná od 3 000 Kč za dodavatele a správu řešíme měsíčním paušálem. Pošlete nám ukázku feedu a zjistíme, kolik vašich obrázků neprojde novými požadavky Googlu.